2014年上半年陵阳片区市场分析报告.docVIP

2014年上半年陵阳片区市场分析报告 2014年上半年陵阳市场卷烟需求平顺，在全下去的零售户的共同努力下，顺利完成了既定的销售目标。为了进一步把握消费者的需求，逐步提升掌控市场和服务水平，充分发挥市场机制作用，构建一个良好的和谐经营环境。根据上半年市场运行情况，现将辖区上半年卷烟市场分析如下“ 一、数据分析 陵阳片区上半年共销售卷烟637.13箱，同比增长16.38箱，同比增幅2.64%。销售总额为1720.74万元，同比增长144.55万元，同比增幅9.2%。 下表为辖区上半年一至五类烟销售情况，以及同比增长： 卷烟类别 2014年上半年销量 2013年上半年销量 同比 一类 106.62 95.08 12.14% 二类 168.5 136.36 23.57% 三类 223.58 207.14 7.94% 四类 121.54 157.84 -23.00% 五类 17.19 24.34 -29.38% 下图为上半年各类烟所占的百分比： 二、销售分析 从上半年销售情况来看，呈现“三升两降”的格局。即一、二、三类烟销量均实现增长，四、五类烟受宏观经济环境等因素的影响，销量出现下滑，同比下降23%，29.3%。但由于卷烟消费结构的提升拉动，一二类烟销量同比保持较大幅度提升。 三、卷烟市场分析 上半年因受到货源投放的影响，黄山品牌较去年同比下降4.89%，加上一月份南京、利群的