旅游产品生命周理论研究.pdfVIP

摘要 20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几 命周期理论(模型)，而巴特勒的旅游地生命周期理论山产品生命理论发展而来。 在当前国内旅游学界还存在着是“旅游产品生命周期(PLC，Pmduct“feCvcle)” 还是“旅游地生命周期(RLC，Resort“fe C”1e)”的争论。笔者认为，真『F具有 生命周期的是旅游产品而不是旅游地，旅游地产生的生命周期现象是具有不同生 命周期的多种旅游产品共同作用变化的结果。 巴特勒的旅游地生命周期理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框 架。旅游产品生命周期概念的提出，不仅明确了产品的生命是有限的这一观点， 而且对生命周期阶段的划分，分析产品不同阶段的营销及创新状况，在不同阶段 采取不同的创新策略，都具有重要意义，它也为掌握产品营销的主动权指明了方 向。当今的旅游市场竞争异常激烈，旅游企业若要很好地生存卜去，就要切实做 好产品的营销策划工作。文章还对旅游产品生命周期理论运用的困难与局限做了 评析，这里主要分析了旅游数据信息的局限与阶段定量划分和预测分析的困难。 国内外有关旅游产品(或旅游地)生命周期