网络电子杂志的传播意义一网络电子杂志的兴起713.pdfVIP

一、 网络电子杂志的兴起 国外的网络电子杂志在上世纪90 年代初就已出现，发展至今，部分杂 志不仅赢利，而且发展成为著名的网站。在近期评选的美国最好的 10 家期 刊网站中，Salon. com 和 S 两家网络电子杂志就名列其中。 中国的网络电子杂志诞生于本世纪初，索易和博大等是最旱提供电子 杂志的一批公司，现大多已消失或元气大伤。从 2005 年以来，中国网络电 子杂志开始呈现蓬勃势头，在 Xplus 、Magbox 、ZCOM 等网络电子杂志发 行平台上，目前有超过 300 种杂志同时发行，内容范围涉及服装、美容、 数码、体育、娱乐等各个方面。据悉，部分杂志的月实际发行量早已突破 30 万，且仍以较高的速度增长。 （一）概念的界定 关于网络电子杂志的定义，我国学术界虽然没有原则性的分歧，但也 没有形成完全统一的认识。新闻出版总署在 1994 年曾将电子期刊定义为： 以数字代码方式将图、声、像等信息存储在磁、光、电介质上，通过计算 机设备或类似设备来阅读，用来表达思想、普及知识，并可复制发行的大 众传播媒体。而笔者认为，电子杂志的内涵本身是随着技术进步而不断变 化的。它在短短几年的时间里已经演进了三代。 第一代是传统杂志简单的数字化，如许多杂志的电子版。上世纪 80 年 代，人们提到“电子杂志”（E-Journal ）时，指的往往就是平面杂志的电子 版（Journal on-line 或 Journal in Electronic Format ）。 第二代是数字媒体杂志化。如许多网站在互联网上筛选出主题类似的 内容，定期以杂志的形式发行，有基本的栏目架构。 第三代，即本文的研究对象，是指网络化数字型电子杂志，即以数字 2 化代码方式存储，借助 Internet 传递图文、声像等信息，并通过计算机或类 似设备在本地或远程读取使用的连续出版物。强调互动性和多媒体，利用 P2P 平台发送，是当今第三代网络电子杂志的三大标签。 在现实生活中，人们往往对第三代“电子杂志”(E-Journal)和第一代“电 子形式的期刊”(Journal in Electronic Format)混淆不清。其实，电子杂志与 电子形式的期刊的区别在于，前者是指完全以计算机技术、现代通讯技术 和网络技术为依托而编辑、出版和发行的期刊；而后者则是指把已经发行 的印刷型期刊置于网上以供人们检索。 第三代网络电子杂志，在视觉上保留了平面杂志的目录，用电脑技术 营造出翻页的逼真效果的同时，基于宽带的内容和集 Flash 动画、视频短 片和背景音乐、声音甚至 3D 特效等各种效果于一体的多媒体表现形式则 令其完全摆脱了传统杂志的束缚，并且具有了更多的互动性。Xplus 平台 上最受欢迎的电子杂志《男人志 WO》和《爱美丽 ME》的主编陈必涵表 示，由于所有选题的策划都是围绕网络杂志的特性来进行，因此网络电子 杂志的每个选题更像是一个节目。比如教读者一做一个发型，网络电子杂 志就可以提供 360 度视线的图片，这是传统杂志根本做不到的。 网络、多媒体、免费，种种要素结合而生的电子杂志带来的是传统媒 体不敢想象的发行量的迅速增长。 （二）兴起的原因 一种新兴媒体的产生与普及必须同时具备以下几个方面要素： 1、终端设备的普及 上网的便利化以及网络海量、快捷的资讯像磁铁一样吸引着人们。3G 时代到来的影响将更具颠覆性。就上网终端而言，现在的互联网已经普及 到了机场、咖啡厅、图书馆等公共领域，中国目前有1亿左右的网络用户， 4 亿左右的手机用户。3G 的兴起，也就意味着所有手机终端都可以用来上 3 网。将来电子杂志将会出现在人们的手机上。人们可以随时随地浏览杂志。 2、网民人数的增长 2007 年 1 月 23 日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第 19 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2006年底，我国网民人 数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%，北京市网民普及率也首次超 过 30%。报告同时显示，我国域名总数显著增加，其中，C