机电设备产品形象建构和市场推介策略的研究.pdf

硕士论文 机电产品形象建构与市场推介策略研究 摘 要 面对席卷全球的经济危机，中国的企业同时面临着巨大的挑战与机遇。如何在国外 企业的重围之中提升自己的竞争实力，是国内众多机电产品企业首要考虑的问题。借鉴 家电、汽车、电子产品等行业的经验，提升产品形象和品牌形象是国内机电设备企业脱 离困境的最佳出路。 产品形象系统是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象设计系统。具 体来说，就是将产品形象通过一定的视觉识别设计，予以视觉化、规范化和系统化，并 通过宣传，使公众产生一致的认同感的一种产品整体经营战略。较为完整的产品形象， 是由与企业理念、品牌精神等相关的理念识别层面，和在其指导下的产品综合外在视觉 表现形式所构成的。对于机电设备产品，由于面向的是专业市场，与消费品有着很大的 不同，有着自身的特点与要求，其产品形象的设计也需要有特别的针对性。 本文首先研究了产品形象系统的基础知识及相关概念，概括了一般产品的产品形象 建构理论与模式。接着分析了机电设备产品的设计特点，然后重点分析了机电设备产品 形象系统的建立与实施，结合具体设计案例——-HM300型内高压液力成形机的产品形 象设计进行阐述，从成形机的形态设计、结构设计、色彩设计、装饰设计、材质设计等 方面探索了成形机的设计方法，并提出了此类产品设计的重点和相应的方法，理论结合 实际，使产品形象系统理论成为可以实际操作的指导理论。 关键词：机电设备，工业设计，产品形象，理念识别，视觉识别 Abs妇ct 硕士论文 Abstract crisishas Chinese face and whenfinancial swept challenge companieslarge opportunity thewhole toenhanceitsown domesticand world．How among foreign completivecapacity becomesa consideredChinesemechanicalanddectrical many companies priorquestion by from electrical andelectrical Car,householdappliances products companies．Learning forChinesemechanicalandelectrical isthatenhances best companies industry,the way andbrand products identity． CIS． Products isan onmarketonbasisof identity identitydesignsystemfocusing