《2016恩施女儿会策划方案 - 复制》.doc

目 录 一、2012恩施女儿会策划背景 …………………………………………3 1.1恩施地区整体情况……………………………………………………3 1.2女儿会的历史传说……………………………………………………4 1.3现今恩施女儿会的概况………………………………………………5 二、2012恩施女儿会预期目标…………………………………………6 三、恩施女儿会SWOT分析………………………………………………7 四、2012恩施女儿会活动策划提案……………………………………8 4.1基本流程………………………………………………………………8 4.2详细流程………………………………………………………………8 4.2.1开幕式………………………………………………………………8 4.2.2女儿会主体活动内容………………………………………………11 4.2.2.1第一环节——相亲转盘…………………………………………12 4.2.2.2第二环节——浪漫相约…………………………………………12 4.2.2.3第三环节——篝火燃情…………………………………………13 4.2.2.4第四环节——仙居览游…………………………………………13 4.2.3闭幕式…………………………………………………………………15 五、2012恩施女儿会媒介策划提案…………………………………………17 5.1媒介目标受众………………………………………………………………17 5.2媒介目标……………………………………………………………………17 5.3宣传方式……………………………………………………………………17 5.4分阶段媒体策略……………………………………………………………18 5.5媒介的宣传意义、宣传手段及效果………………………………………19 六、2012恩施女儿会公关策略…………………………………………………20 七、2012恩施女儿会活动预算…………………………………………………22 八、附录……………………………………………………………………21 8.1形象标识……………………………………………………………………21 8.2宣传单页……………………………………………………………………22 8.3纪念明信片…………………………………………………………………23 一、2012女儿会活动策划背景 1.1恩施地区整体情况 恩施土家族苗族自治州位于中国湖北省西南部，西面和北面邻接重庆市，东临宜昌市，南邻湖南省湘西土家族苗族自治州，东北接神农架林区。辖恩施、利川两个县级市和巴东、来凤、咸丰、建始、鹤峰、宣恩6个县。自治州首府为恩施市。面积24111平方千米。截止2010年末，人口约394万，其中汉族约占45%，土家族约占46%，苗族约占6.5%。春秋为巴国地。1949年设恩施专区。1970年改称恩施地区。1983年置鄂西土家族苗族自治州。1993年4月改现名。属鄂西南山地，有“山原”之称。 恩施市地处湖北省西南腹地，位于长江之南清江中游，是镶嵌在鄂西南山中的一颗璀璨明珠，因拥有举世罕见的硒资源而被誉为“世界硒都”。总人口78万，其中土家族、苗族、侗族等少数民族占38%。1998年被列为国家对外开放城市，是湖北省九大历史文化名城之一，现为恩施土家族、苗族自治州首府所在地。全市森林覆盖率达65%，人均林地面积近5亩，这里是“鄂西林海”、“天然氧吧”。境内河流纵横，水能资源富集，可开发装机容量在63万千瓦以上，目前仅利用13%，开发潜力巨大。域内喀斯特地形地貌发育完善，加之30余万土、苗、侗等少数民族儿女所传承的民风民俗，使恩施旅游独具特色且已成为环长江三峡、张家界大旅游区的重要组成部分。“清江漂流”被誉为“神州第一漂”；“梭布垭石林”已成为省级重点旅游景点。恩施市被联合国评为全球最适合人类居住的地区之一。 1.2女儿会的历史传说 女儿会的原生地是恩施市红土乡的石灰窑，红土乡位于恩施东南部，东与建始县景阳和官店、鹤峰县中营交界，南与宣恩县椿木营相连，西与新塘乡毗邻，北与沙地乡一江相依，是“三县一市”边界乡镇的物资交流中心，独特的地理环境为女儿会的产生创造了条件。 土家女儿会作为土家族青年男女自由恋爱的盛会，彰显了女性文化，争取了人性的极大解放，人们渐渐摆脱了封建包办婚姻的束缚。它的存在具有极大的象征意义和社会文化内涵。关于女儿会由来的普遍认识是民国元年（1912年）黄氏《日用杂志》手抄本记载的《十个棚女儿会》。 《十个棚女儿会》的大意是说：石灰窑地带在明末清初还处于地远山荒时期，当地本无人居住耕种。时逢江河湖滨水灾频发，清政府鼓励开荒种地，于是灾区难民纷纷逃往高处，挽草为记，开荒种地，建家置产。当时来到石灰窑地方的主要有张、薛、李、滕、杨等十户人家，均在此搭棚建