论文定稿___欧尚超市广州地区竞争战略分析.docVIP

大 学 毕业论文 题 目： 欧尚超市广州地区竞争战略分析 学 院： 国际商学院 专 业： 工业工程 姓 名： 指导教师： 2010 年 3 月 14 日 欧尚超市广州地区竞争战略分析 摘要 随着我国零售业的蓬勃发展，大型超市成为市民购买日用生活品的首选之地。去年的增速放缓，并不意味着零售行业的高增长时代已经成为了过去式，鉴于中国零售市场的巨大潜力，加上国家一系列扩大内需政策的出台，以及消费者对生活品质的追求和城镇化的推进，未来中国零售业还是会持续一段时间的快速增长.然而，中国目前内资企业还没有能和家乐福、沃尔玛等国际零售巨头竞争的实力。中国经济的飞速发展及其巨大的上升空间吸引来大批的外资零售业进驻，广州无疑是竞争地的重中之重。广州局部地区的大型超市还处于为饱和状态。大型超市在广州如何生存及扩张,就成为大型超市无法回避的课题。 本文对我国零售业的发展进行了点差，并看重讲解了家乐福和欧尚在中国的发展情况，在此调查基础之上，对欧尚的竞争力进行了分析，并利用SWOT发放对欧尚在广州地区的竞争能力进行了研究。 关键字：超市、欧尚、竞争力、SWOT Abstract With the rapid development of China’s retail,supermarkets have become the fist choice for the public to buy daily necessities.However,within the sub-enterprises have not the stength to compete with intemational retail giants such as Carrefour.Wal-Mart China’s rapid economic development and it’s huge upside attacted a large number of foreign retail presence,Guangzhou is undoubtedly the most important competitively.Foreign competitiveness has a very important reference. In this paper,the development of China’s retail survey,and focused on the develoment of Carrefour and Auchan in this investigation based on the analysis of the competitiveness of Auchan, and use the SWOT method the Auchan Guangzhou region competitiveness. Keywords:supermarket,Auchan,competitiveness,SWOT. 目录 1.绪论1.1 研究背景和意义1.2 国内外研究现状1.3 论文结构和创新点 2. 相关概念界定和竞争战略理论概要2.1 相关概念界定2.2 竞争战略理论理论概要 3.我国零售业发展现状分析 3.1 国内零售业发展现状3.2 广州地区零售业发展概况 4 欧尚的中国模式分析研究.2 主要竞争对手家乐福现状 基于SWOT的欧尚超市竞争战略分析1.2 国内外研究现状论文结构和创新点 相关概念界定和竞争战略理论概要2.1 相关概念界定SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中战略内部因素（“能够做的”）：S代表 strength（优势），W代表weakness（弱势）；外部因素（“可能做的”