联合利华舒耐营销策划方案.docVIP

舒耐止汗香体的营销策划 摘要 舒耐品牌是全球止汗香体领域的权威，是止汗和防止汗味方面的专家，堪称是联合利华全球最成熟的品类之一。止汗香体产品在中国仍然是一个初生市场。在舒耐进入之前，包括Fa、Adidas、妮维雅、曼秀雷敦乐碧在内的许多品牌就已经在止汗香体市场上打拼，但多数消费者依然对“止汗香体”这个概念不很清楚。“止汗香体”作为一个在国际上与洗发水、沐浴露等齐名的产品大类，在中国还远远没有得到它应有的地位。从市场规模来看，同样证明了这一现状——止汗香体产品只是护发素品类的8%，沐浴露品类的4%。成为中国人新的护理习惯，成为时尚生活的又一标志舒耐（Rexona）品牌由一对药剂师夫妇于1908年于澳大利亚创立,凭借崭新的科技，舒耐一直为消费者提供效果卓著的产品。舒耐——畅销国际止汗香体品牌。从舒耐开始每一天. 持久摆脱汗味烦恼。舒耐品牌是全球止汗香体领域的权威，在超过全球一半的市场中排名第一是止汗和防止汗味方面的专家。全新舒耐抑汗清新配方，能持久防止腋下汗湿，有效避免由此引致的过重汗味，令你时刻尽享干爽清新的感觉，一整天持久保护，让你充满自信！ 止汗香体品类的发展已有多年的历史。而舒耐，凭借其世界一流的止汗香体技术、安全可靠的质量保证，成为各个国家中该品类的标杆，并领导整个品类迅速成长。舒耐已陆续成为欧洲、北美、南美、东南亚市场的一线明星，使用舒耐产品成为了席卷当地的一种生活