会展旅游与会展业市场营销拓展旅游管理系本科.docVIP

目 录 摘 要 1 引 言 2 1 研究背景 3 2 会展业 4 2.1会展的特征和相关概念 4 2.2会展业的国外发展现状 4 2.3我国的会展业 4 2.3.1我国会展业的发展现状 4 2.3.2我国会展业的发展趋势 4 3 会展业与旅游业 7 3.1会展业与旅游业的关系 7 3.1.1会展业与旅游业的共性及其特性 7 3.1.2会展业与旅游业的相互关联 7 3.2会展业与旅游业的结合 7 3.3完全融合阶段的实现 8 4 会展旅游 10 4.1会展旅游的性质 10 4.1.1关于概念的界定 10 4.1.2会展旅游的性质 10 4.1.3会展旅游的特点。 10 4.2会展旅游的地位及其重要作用 11 4.2.1概述 11 4.2.2会展旅游对发达的国际化大都市的重要作用 11 4.2.3会展旅游对中西部欠发达地区的重要作用。 12 4.3会展旅游的国内现状 12 5 会展的营销策略 13 5.1市场调查和定位策略 13 5.2会展品牌策略 13 5.3会展的服务策略 13 5.4会展的网络营销策略 14 5.5会展营销要注意与旅游资源的联合开发 14 6 会展旅游发展实例——以广州为例 15 6.1会展旅游发展优势 15 6.1.1经济环境分析 15 6.1.2广州会展旅游的自身发展分析 15 6.2广州的城市竞争力分析