传播学及研究方法(清华崔保国).ppt

传播学的内容分析方法 清华大学教授 崔保国 1、理论与研究方法 理论就是对客观规律的揭示。是一套体系化的结论。 研究方法就是得出结论的办法和实施过程。 2、方法和想法 想法是艺术。是带有创造性的行为。 方法是科学。是具体的研究技术或工具。 内容分析 内容分析是我们大部分人几乎每天都在做的事情，尽管是在比较随意的程度上做。我们用内容分析方法在已知信息的基础上分析新信息，我们在信息中寻找一般性、规则性以及模式；我们阅读字里行间的信息；我们检验信息的一致性。 它等于计算文本中某些元素的出现次数。例如，一项内容分析可能研究地方报纸上有关抢劫与失事报道的次数或百分比，这需要一些仔细的定义。 3、内容分析（content analysis） 主要用于学术研究，但它也能为有心从事研究的大众传播经理和从业人员服务。例如，一位电视台新闻经理可能研究居领先地位的竞争者的新闻节目，以了解它对视众的诉求；广告主管可能研究相反的创意风格与诉求；有兴趣的媒介消费者可能使用内容分析，以便相对客观地评估媒体内容。 媒介分析的主要方法是提出并且较客观地回答一些问题。 如：媒介如何更好地达到人们所预期的目的。专业媒介如何把握目标受众？ 媒介内容上关于意识形态问题，特别是带有阶级、种族和性别歧视色彩的意识形态问题。 媒介内容批评的社会理论立场——如女权主义、马克思主义或反种族主义。 信息和社会