网络品牌研究及营销效果评估 .pptVIP

iResearch艾瑞咨询集团品牌研究及营销效果评估解决方案艾瑞咨询集团广州·上海·北京www.iR Internet Research, Insight Research 覆盖市场活动的不同阶段 * iResearch品牌研究解决方案适用于市场活动的各个阶段，主要包含四个服务模块： 模块2 媒体行为与态度研究 模块3 品牌健康跟踪 模块4 广告效果/营销活动效果研究 模块1 消费行为与态度研究 配合媒体计划制定时点开展调研（此处艾瑞只承接针对网媒的研究） 配合市场活动 时点开展调研 在品牌发展过程当中长期跟踪，按月或季度分阶段采集数据，以便于对品牌策略进行及时的评估和必要的调整 模块1.1-消费行为与态度研究：锁定并分析目标市场 * iResearch消费行为与态度研究，验证品牌的目标人群定位，了解目标受众的购买行为与决策过程，分析其功能诉求和情感诉求： 怎样将产品卖点传播给目标受众？怎样促进消费意愿向实际购买的转化？ 谁会购买该品牌/产品？ 这群人为什么购买该品牌/产品？决策因素是什么？ 消费者对相关市场概念和产品形象有怎样的感知？ 目标人群如何获取该品牌/产品相关信息？何种信息渠道最有说服力？ 目标人群倾向于通过什么渠道购买该品牌/产品？ 目标人群在购买流程中对配套服务有怎样的需求？ 目标消费者是谁？ 目标人群基本属性如何？ 目标人群心理特征如何？消费观念如