汽车设计定位及其销售.pptVIP

本作品适用于高等职业院校汽车技术服务与营销专业使用适用专业课程 《汽车及配件营销》 概述 市场定位 别克凯越 大众朗逸 福特福克斯 雪佛兰科鲁兹 现代悦动，起亚福瑞迪 其他的竞争对手 定位优势以及定位战略 二、品牌优势 三、产品亮点 型朗 力郎 气度 销售策略 广告宣传策略 广告内容（大致简述） 广告投放 * * 上海大众 朗度 LADDER A级车 汽车价格：8-10万 产品简介： 朗度是一款紧凑型轿车，继朗逸之后上海大众第二款自主设计的量产车，主要为了更全面抢占紧凑型车的市场份额，也是为了弥补朗逸在时尚方面的缺陷，更好的填补朗逸的市场份额，同时也为中国具有“大众情结”的人提供了更多的选择空间。面向20至35岁的青年，适合刚刚结婚的新婚夫妇，以及普通家庭作为家庭用车。该款车还可以适用于创业人群，用于一般的商务活动。 竞争者的状况：（主要竞争对手的详细介绍以及消费者的评价） 三厢结构车，变速箱有手动和自动两种，市场价格 一般为10-11.8万。 截止2012年9月已销售19.03万辆，目前在紧凑型市场销量任然靠前。 别克品牌进入中国市场较早，老款君越在中国市场的流行，目前的新款君越，君威，英朗GT在国内的销量也靠前，消费者对别克品牌的信任度较高。 三厢结构车