汽车营销第四章-精.ppt

* 第一节 汽车产品策略 第四章 汽车市场营销策略 第四节 汽车产品的定价策略 第六节 汽车产品促销策略 第二节 汽车价格策略 第三节 企业定价的主要方法 第五节 汽车分销策略 案例 第一节 期 望 产 品 延 伸 产 品 实 质 产 品 形 式 产 品 潜 在 产 品 一、产品概念 是指企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，可以简单地理解为企业的全部业务经营范围。 二、汽车产品组合概念 1.扩大汽车产品组合策略 2.缩减汽车产品组合策略 3.延伸汽车产品组合策略 三、汽车产品组合策略 四、产品生命周期理论与策略 （一）产品生命周期的概念 （二）产品生命周期理论 （三）产品生命周期阶段的特点和营销策略 （一）产品生命周期的概念 是指从产品试制成功投入市场开始，到被市场淘汰为止所经历的全部时间过程。 （二） 导入期 成长期 成熟期 衰退期 （三）产品生命周期阶段的特点和营销策略 1.导入期特点与营销策略 2.成长期的特点与营销组合 3.成熟期的市场特点和营销策略 4.衰退期的市场特点和营销策略 第二节 所谓营销组合：企业根据目标市场的需要和自己的市场定位，对自己可控制的各种营销因素的优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益 （一）供求关系 （二）需求的价格弹性 三、生产的供求关系 第三节 一、成本导向定价法 需求导向定价法：是依据买方对产品价值的认识和需求强度来定价，而不是依据卖方的成本定价 二、需求导向定价法 1.随行就市定价法 2.竞争投标定价法 竞 争 导 向 定 价 法 竞争导向定价法：是以市场上竞争者的类似产品的价格作为本企业定价的参照系的一种定价方法。 三、竞争导向定价法 第四节 1.撇脂定价策略 2.渗透定价策略 3.满意定价策略 一、汽车新产品定价策略 二、折扣定价策略 三、心理定价策略 1.产品大类定价 2.选择产品定价 3.附带产品定价 四、产品组合定价策略 第五节 所谓分销：是指某种产品或劳务的所有权，从生产者手中转移到消费者手中的过程。分销渠道按其有无中间环节分为直接渠道和间接渠道。 直接渠道：生产者 用户 间接渠道： 生产者 零售商 用户 生产者 批发商 零售商 用户 生产者 代理商 批发商 零售商 用户 售 卖 功 能 投 放 与 物 流 功 能 促 销 功 能 服 务 功 能 市 场 研 究 和 信 息 反 馈 功 能 资 金 结 算 与 融 通 功 能 风 险 分 担 功 能 二、分销渠道的功能 管 理 功 能 中间商： 是指居于生产者与用户之间，参与商品交易的业务，促使交易实现的具有法人资格的经济组织或个人。 三、汽车产品中间商的类型与特征 四、汽车营销模式 国际汽车营销模式 我国汽车销售模式 营销模式的新趋势 第六节 （一）促销策略的概念及作用 （二）促销方式及特点