青岛世界园艺博览会概况及其营销策略.pptVIP

历史溯源 世界园艺博览会的雏形起源于中世纪欧洲商人的定期集会--集市。 转型：十九世纪中叶，英国在伦敦 海德公园内一改当时盛行的石头建筑风格，建成“水晶宫”。Great Exhibition——低级阶段初级产品的简单交易到工业时代的技术交流和文明成果展示的重大转变。 随着美国的崛起于1853年在美国纽约举办了第二届世界园艺博览会。——农业引入 1855年法国举办第三届世园会——开创了艺术展览的先河第一次邀请外国首脑参观世界园艺博览会，形成了后来历届世界园艺博览会的沿袭传统。 进入二十世纪，世界园艺博览会的举办地仍然主要集中在美国和欧洲的发达国家。1928年35个国家的政府代表在法国巴黎缔约——《国际展览公约》 组织机构 国际展览局（International Bureau of Exposition.简写为：BIE）负责《国际展览公约》的运用管理对博览会的运作进行指导和监督等。 国际园艺生产者协会（Association Internationale des producteurs de 1Horticulure.简写为：AIPH）.主席是荷兰人杜克·法博（Doeke·Faber） 世园会类别 世界园艺博览会：综合性和专业性 综合性世界园艺博览会： 由参展国政府出资，在东道国无偿提供的场地上建造自己独立的展览馆，展示本国的产品或技术； 专业性世界园艺博览会： 参展国在东道国为其准备的场地中，自己负责室内外装饰及展品设置，展出某类专业性产品。 专业性博览会分为A1、A2、B1、B2四个级别。其中A1类是级别最高的世界园艺博览会。云南昆明1999年举办的世界园艺博览会就是A1类。 A1类———大型国际园艺展览会。这类展览会举办每年不超过1个。 A1类展览会时间最短3个月，最长6个月。在展览会开幕日期前6－12年提出申请，至少有10个不同国家的参展者参加。此类展览会必须包含园艺业的所有领域。 A2类———国际园艺展览会。这类展览会每年最多举办两个，当两个展会在同一个洲内举办时，它们的开幕日期至少要相隔3个月，展期最少8天，最多20天。至少有6个不同的国家参展。 B1类———长期国际性园艺展览会。这类展会每年度只能举办一届。展期最少3个月，最多6个月。 B2类 B2类———国内专业展示会。 1999年昆明世界园艺博览会（AIPH/BIE A1认定） 2006年沈阳世界园艺博览会（AIPH A2/B1认定） 2010年台北国际花卉博览会（AIPH A2/B1认定） 2011年西安世界园艺博览会（AIPH A2/B1认定） 2013年锦州世界园林博览会(AIPH A2/B1认定) 2014年青岛世界园艺博览会（AIPH A2/B1认定） 2016年唐山世界园艺博览会（AIPH A2/B1认定） 2019年北京世界园艺博览会（申请中） 青岛世园会概况 吉祥物形象为海精灵，名称为“青青”。既取“青岛”之名，又取“青出于蓝而胜于蓝”之意。 创意来自生命摇篮、万物之灵的大海。青岛是因海而生、依海而建、凭海而兴的中国历史文化名城。 关键词： 浪花，点点白帆祥云山峰，树冠 “青青”扬起手臂，寓意对来自世界五大洲宾朋的诚挚邀请和热烈欢迎，展示了青岛积极向上的精神风貌和举办一届国际园艺盛宴的信心和决心。 菩萨蛮·大柏地 毛泽东 赤橙黄绿青蓝紫， 谁持彩练当空舞。 雨后复斜阳， 关山阵阵苍。 当年鏖战急， 弹洞前村壁， 装点此关山， 今朝更好看。 植物馆：植物馆位于世园会花艺园北部，北邻草纲园，建筑形象取自叶片，构思源于种子和植物生长，总建筑面积约2.3万平方米，主要功能包括海洋植物展区、竹藤植物展区、温带植物展区 主题演绎、花艺竞赛、综合服务，是展示青岛世园会“让生活走进自然”的主题和突显大型事件的展览场所 营销策略浅析——大处显特色小处见功夫 平面媒体：书刊、报纸、杂志、纪念册 网络媒体：各大网站，微博，论坛，官网 名人代言、全程参与 名人代言、全程参与：梁实秋、老 舍、沈从文、闻一多： 　　1.唐国强----中国电影协会会长 　　2.黄晓明 　　3.黄勃 　　4.陈好 　　5.江涛(歌手) 　　6.倪萍 　　7.赵保乐