基于南京六合区美行业情况调查报告.docVIP

基于南京六合区美发行业情况市场调查 学校：南京化工学院 团队成员：王小雨 王慧 张甜甜 刘雪 目录 第一章：绪论 4 1.1研究背景 4 1.2研究动机与目的 6 1.3调查对象 7 1.4调查范围与内容 7 1.5采用的主要调查法 9 1.6采用的主要技术手段 11 1.7工作进度及工作安排及人员安排 11 1.8问卷样本统计 13 第二章：样本分析 14 2.1顾客样本性别分析 14 2.2顾客样本年龄分析 15 2.3顾客样本职业分析 16 第三章：统计分析 16 3.1就顾客而言 16 3.1.1顾客为何注重发型 16 3.1.2顾客对美发行业的认知度 18 3.1.3顾客每年花在美发上的钱大约为 19 3.1.4顾客喜欢何种类型的美发店 20 3.1.5顾客选择去的美发店的标准 21 3.1.7顾客对六合区美发行业的评价 22 3.1.8顾客美发行业提出的改善建议 23 3.2就美发行业内部情况而言 25 3.2.1美发行业的相关价格 25 3.2.2南京六合区美发行业的数据预测分析 26 3.2.4南京六合区美发行业在市场上是否受欢迎 31 第四章：调查分析总结部分 33 4.1美发行业小结 33 4.1.1美发行业问题分析 34 第五章：附录 36 附录1 36 附录2 38 附录3 38 第一章：绪论 1.1研究背景 细看身边的变化，我们也不由自主的融入生活的点点滴滴，在不经意间，我们便看到美发行业像雨后春笋般，不知不觉中遍入我们的四周。美发行业这个大的市场是从清朝的剃头，到现在的理发，理容，发型设计，烫发，演变到现在的美发。实际上美发的发展史完全离不开时尚这个定义，尤其也与美发产品的发展进步密不可分。 中华民族繁衍千百万年以来，造就了丰富多彩的中华文化，历史悠久的中华民族给我们这些后人留下了许许多多不可磨灭的文化古迹。 就这几年来看美发行业的市场情况，我们会轻而易举的发现到这个市场发展趋势是不可估量的。根据2007中国美行业研究报告指出，美业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，凸现出巨大的商机。(1)全国美发业从业人员总数约1120万人，是第三产业中就业人数最多的行业之一。 　(2)全国城镇美机构总数约153﹒2万家。 　(3)全国城镇美发业总营业收入1680﹒4亿元。 (4)全国每万名城镇居民平均拥有美发店32家，每家美发店平均就业人员5﹒1人。 (5)全国城镇平均每个美发就业者年工资水平1﹒16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。由产业基本概况可知，美发产业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，具有广阔的产业宏观前景，截止2006年美发从业人员已经从改革开放之初的12万发展到1600多万，美发行业人员的需求量越来越大美发化妆行业越来越受到国家的重视，国家扩大就业的重点摆放在了第三产业。第三产业中新兴的美发化妆业，如果顺乎逻辑地获得更多的政策倾斜和扶持。除了国家对于美发化妆行业的重视，业界长年的耕耘和自新，也使美发化妆行业得到了社会的认可。此行业是一个发现美、培养美、创造美的崇高事业，美发化妆行业的精英们也已经由工匠式的职目前,中国美发业市场仍处于不规范、不成熟的发展阶段,表现在:行业管理缺乏力度、行业竞争处于无序状态美发店经营尚未形成规模、从业人员素质参差不齐等。诸多因素的汇集造成整个行业在社会中的信誉难以达到一定的高度,持续经营、规模经营难以扩大,品牌难以深入人心。可行性市场和财务 2.了解南京六合地区美发消费者的基本情况 3.了解南京六合地区美发消费者的消费行为 4.了解南京六合地区美发消费者的消费习惯及消费心理 5.了解影响南京六合地区美发消费者的因素 6. .了解南京六合美发行业的不足 7.了解南京六合地区美发消费者对其美发行业的评价 8. 了解以及预测南京六合美发行业的发展方向及潜力 9了解南京六合地区美发消费者对美发行业的看法及想法 我们对此抱有很大的信心，我们相信这个市场会越来越广，它的未来发展也会很快。 1.3调查对象 我们调查的主要人群是南京六合区周边所居住的人，或是在街上不断流动的人群，人群分布在六合区主要的一些社区的人同时我们还面对对南京化工职业技术学院的学生进行问卷调查，主要是为了了解他们对美发的认识。我们的调查对象还有周边的美发店中的营业人员，他们分别是店中的经营者，老板还有其中的发型师，一般学员。 1.4调查范围与内容 我们的调查范围定为南京六合区周边的美发店，社区周边的与学校周边的主要美发店，同时我们也要选取的美发店有中高档之分，其范围有限，主要为永琪美发，王子美发