第3章市场类型l-精.pptVIP

2002.8-2003.1 MARKETING-3 第三章 市场类型 市场体系 市场体系的类型 各类市场的基本特征 一、本章教学目的 要求学生掌握市场分类及各类市场的特征，学会从不同的角度研究市场问题。 二、本章重点内容 1．市场的类型及其内容； 2．各类市场的基本特征。 三、教学时间安排 本章讲课用3学时，讨论1学时。 四、作业题 分析一种产品市场的特点及如何根据其特点进行市场营销。 1．啤酒市场；（1组） 2．移动通信市场；（2组） 3．银行信用卡市场；（3组） 4．家庭房产市场；（4组） 5．轿车市场；（5组） 6．旅游市场;（6组） 7. 粮食市场;（7组） 8. 牛奶市场。（8组） 第一节 市场体系 一、市场体系的一般特性 （一）市场体系的概念 市场体系是社会经济活动中存在的相互影响、相互补充、相互制约的各种相对独立的市场所构成的有机综合体。 （二）市场体系的一般特性 1．统一性：统一的市场，统一规则，自由流动，公平竟争。 2．完整性：各类市场齐全。 3．竞争性：充分竞争。 4．开放性：全方位对外开放。 5．自控性：市场自动调节供求平衡。 6．有序性：政府宏观调控有力，市场活动秩序井然。 二、市场体系的类型 （一）按经营对象分 1．生产资料市场; 2．消费品市场; 3．资金市场; 4．技术市场; 5．服务市场; 6．信息市场; 7．劳动力市场; 8．房地产市场。 （二）按购买者分 　1．消费者市场（个人和家庭）—— 终极市场 　2．生产者市场——中间市场 　3．转卖者市场——中间市场 　4．社会集团市场（政府机关和事业单位）—— 终极市场 （三）按地理位置分 1．国内市场；（同一种文化下的营销） 2．外国市场。（跨文化营销） （四）按活动方式分 1．现货市场 分为广义的现货市场和狭义的现货市场。广义的现货市场包括已有现货市场和以后生产的现货市场；狭义的现货市场仅指已有现货市场。这里讲的是广义的现货市场。 　　（1）批发、零售 　　（2）招标投标　　政府采购；医疗设备；药品。 　　（3）拍卖　有声拍卖与无声拍卖；增价拍卖与减价拍卖 　　（4）租赁　　经营性；融资性；回租性。 　 （5）博览会 　　（6）经纪公司（皮包公司） （7）谈判订购 2．期货市场：在商品交易所进行的标准合同交易。 期货市场的功能有：　 （1）投机： ◆期货买卖与股票买卖的不同： ①股票可以作为长期投资，期货不能作为长期投资。 ②股票只能先买后卖，期货则先买先卖皆可，从而扩大了运作空间，也就增加了判断失误的机会。 ③购买股票需全额付款，因而只能在许可的范围内购买；购买期货只需２０％的按金，鼓励人们加倍购买，一旦出现问题便损失惨重。 ④股票跌价可以被套住，但不一定蚀本；期货到期则无论赔赚都必须平仓。 （2）套期保值 （3）价格发现? 第二节 各类市场的基本特征 一、消费品市场的基本特征 1．普遍性； 2．分散性； 3．多变性； 4．流动性； 5．非专家性； 6．非营利性。 二、生产资料市场的基本特征 1．集中性； 2．专用性； 3．配套性； 4．营利性； 5．专家性。 三、服务市场的基本特征 1．无形性； 2．不可分； 3．易逝性；不可储存。 4．差异性。 四、资金市场的基本特征 1．不等值性； 2．流动性； 3．所有权与使用权的不一致性。 五、技术市场的基本特征 1．结合性：技术与劳务结合。 2．新颖性： 3．协商性：价格协商。 六、劳动力市场的基本特征 1．双向选择性： 2．合同交易性： 3．合理流动性。 七、房地产市场的基本特征 1．交易形式的多样性： 2．交易对象的发展性：（位置重要；环境优越；经济发展） 3．交易活动的风险性：投资大，周期长，环节多。 八、信息市场的基本特征 1．虚拟性： 2．依赖性：伴随物质流通。 3．系