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植物宠物DIY 策 划 书 策划团队：南阳师范学院 516studio 队长：曹瑞丽 组员：张雪飞、王尹、管小宁 “植物宠物”新品开发——天使花房 目录 公司简介 ………………………………………………………………………2 产品开发 …………………………………………………………………………2 2.1新产品构思与设计 ………………………………………………………2 2.2新产品技术与原理 ………………………………………………………3 2.3开发意义 …………………………………………………………………3 2.4目标定价 …………………………………………………………………3 2.5功能需求表 ………………………………………………………………4 2.6产品结构 …………………………………………………………………5 2.7各个结构的目标成本 ……………………………………………………5 2.8成本差异分析………………………………………………………………6 市场分析 ………………………………………………………………………7 3.1市场特征 …………………………………………………………………7 3.2市场机会 …………………………………………………………………7 3.3目标市场 …………………………………………………………………9 3.4 swot分析 ………………………………………………………………10 3.5竞争对手 …………………………………………………………………10 营销策略 ………………………………………………………………………11 4.1促销策略 …………………………………………………………………11 4.2推广策略 …………………………………………………………………11 4.2.1广告推广 …………………………………………………………11 4.2.2网络推广 …………………………………………………………11 5. 附表 …………………………………………………………………………12 5.1成员介绍表 ………………………………………………………………12 5.2 产品图片 ………………………………………………………………12 5.3问卷调查过程 ……………………………………………………………13 5.4问卷设计 …………………………………………………………………14 “植物宠物”新品开发——天使花房 1.公司介绍 1.1公司简介 上海约维经贸有限公司创建于2004年，主要生产和销售高质量生物产品、礼品、工艺品、玩具等的业界知名企业。具有丰富的动植物产品进出口经验。公司主要产品有：天使花房、魔土、魔鱼、手指玫瑰、魔豆、魔蛋、足球明星朋客头、妈妈小花园、妈妈小菜园、宠物花卉、蚂蚁工坊、卡片花卉、草头娃娃、巫毒娃娃、各种圣诞礼品、情侣礼品和园艺用品等。从外观上看，花房高度不足5CM、直径不过2CM，好像一个透明的“子弹壳”。 图1 天使花房 2.2新产品技术 植物宠物是利用最新的生物克隆和无菌培养技术，根据植物细胞具有全能性的理论，利用植物体离体的器官、组织或细胞如根、茎、叶、花、果实、种子、胚、胚珠、子房、花药、花粉以及贮藏器官的薄壁组织、维管束组织等，在无菌和适宜的人工培养基及光照、温度等条件下，能诱导出愈伤组织、不定芽、不定根，最后形成与母体遗传性相同的完整植株，并采用转基因和生长控制技术，将事先在试验室在培育好的植物胚胎种植到小小的透明瓶子。 2.3开发意义 1、据研究表明植物是沉默,理性,坚韧,生长不息的象征,与植物产生心灵的交流,便可从中汲取到莫大的力量!富有生命力的植物缓解现代人压力 植物+养料 彩绳+玻璃 7.5 5 2.5 0.34 2.16 挂链+玻璃 8.5 5.6 2.9 0.4 2.3 彩绳+亚克力 8.5 5.6 2.9 0.4 2.3 挂链+亚克力 9.5 6.3 3.2 0.4 2.7 彩绳+水晶 14 9.3 4.7 0.47 4.13 挂链+水晶 15 10 5 0.5 4.5 2.5功能需求分析 市场研究部门调查了目标顾客群对15元以下的植物宠物的特点要求，并归纳为6类功能需求（如表2所示）。 为了解和量化这6类功能的相对重要程度，开发组在消费者中进行了一次调查，按影响“购买植物宠物”决策的重要程度列出这些特性的顺序按新颖时尚和多功能性被列为该消费层次运动表最重要的特征，其次是多功能性。设计组注意到，其他竞争者往往忽视这一点，因而设计出的挂饰都缺乏实用性。列在最后的功能需求是传情达意。开发组将相对排序转换成为百分数值，并与目标成本相乘来计算每一功能需求的价值（如表3所示）。 表2 功能需求列表 用途 功能