新电子商务概论 第3版 教育部职业教育与成人教育司推荐教材 教学课件 李源彬 穆炯 杨洋 第14章.ppt

第14章 网络营销实训 网络营销是以互联网为媒体，用新的方式、方法和理念实施营销活动。它能更有效地促成个人和组织之间交易活动的实现。网络具有传统渠道和媒体所不具备的独特特点，即信息交流自由、开放和平等，而且信息交流费用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。因此网络营销已渐渐取代传统营销。 第14章 网络营销实训 【实训要求】 通过前台掌握：搜索信息、浏览网上商场、选定分类广告、熟练信息发布、论坛BBS、使用新闻组等项目，通过后台操作完成在线调查管理、广告发布管理、BBS发布信息管理、新闻组信息发布管理、案例分析管理、文件发布管理、新闻发布管理、链接信息发布管理、邮件信息发布管理、网站流量统计等项目。 网络营销模块的主要内容有： 网上信息发布：可帮助学生熟悉怎样在网络上收集信息、发布广告等营销活动。 电子邮件：帮助学生掌握电子邮件营销活动的精髓，并从实践中检验理论。 电子合同：让学生掌握电子合同的洽谈和签定等商务活动，提高学生网上商务活动的能力。 商业报告：让学生学会如何进行商业分析和商业报告的撰写。 14.1 网上信息发布（前台） 网上信息发布是网络营销中很重要的一环，其信息的发布和采集有着自身的特点和局限，因此掌握各种网上信息发布和采集是网络营销中不可缺少的能力。本模块主要以多种信息发布方式和采集方式来模拟实践。让学生熟练和掌握丰富的各种信息发布采集手段。 网上信息发布和采集方式主要有： 网站登录 该模块主要提供网站发布功能，即学生可以将网站发布到搜索引擎上，提高网站的浏览机会。学生只需在添加链接信息栏目内填入相应的发布信息即可发布网站（但要后台审批通过才能发布成功）。 文件发布 该模块提供文件发布功能，学生可以通过网络发布文件。学生点击进入该模块，然后上传文件即可进行文件发布的操作。 广告发布 该模块提供广告发布功能，学生进入该模块界面后，填写欲发布的广告信息即可进行广告发布（但要后台审批通过才能发布）。 新闻组发布 该模块模拟新闻组信息发布功能，学生可以在该模块进行新闻组帐号的申请、帐号设置和信息发布。 BBS信息发布 该模块提供BBS信息发布功能，学生可以在BBS内发布信息。首先学生进入该模块，如果是第一次进行信息发布，则点击【注册】链接，进行注册。完成注册后，即可点击【发言】进行信息发布。 在线调查（前台） 该模块提供在线调查功能，为学生提供信息采集工具。学生可以利用在线调查工具进行信息的收集和加工。在线调查包括“IT热点”、“财经信息”、“技术交流”、“商务动态”、“学习热点”、“其他”等类型调查问卷。 信息搜索（前台） 该模块提供信息搜索功能，为学生提供搜索引擎工具，让学生熟练使用网络上常用的信息收集工具。信息搜索包括：网站搜索、新闻搜索、商品搜索、广告搜索、文件搜索等栏目。可帮助学生搜索到本系统内相应的信息。 案例分析（前台） 该模块为学生提供案例浏览功能，学生可在该栏目浏览并分析案例，提高学生分析能力。 14.2 电子邮件 本模块提供模拟电子邮局功能，可实现个人电子邮件注册、电子邮件设置、电子邮件收发、电子杂志订阅等功能。 电子邮件流程图 14.3 电子合同（前台） 本模块模拟网上合同的签定过程，为学生提供电子合同网上洽谈、网上签定一系列商务功能。 电子合同流程图 14.4 商业报告（前台） 本模块提供商业报告撰写功能，使学生掌握商业报告的写法和要点，学生可以根据商业报告模板撰写自己的商业调查报告。 商业报告撰写流程图 14.5 网上信息发布管理（后台） 网上信息发布管理系统主要是为教师提供网上信息发布前台的管理，内容包括：在线调查管理、文件发布管理、广告发布管理、新闻发布管理、BBS发布信息管理、链接信息发布管理、新闻组信息发布管理、邮件信息发布管理、案例分析管理、网站流量统计等。 该模块主要功能: 在线调查管理：可在栏目页面中进行添加、删除、过滤调查问卷等操作。 文件发布管理：可在栏目页面中对文件类别和文件信息进行增加、删除、修改操作。 广告发布管理：可在栏目页面中可对广告类别和广告信息进行增加、删除、修改操作。 新闻发布管理：可在这里可对前台网站的新闻进行修改、删除、确认发布状态等管理，也可添加新的新闻。 BBS发布信息管理：管理员可对前台发布的BBS信息进行删除、修改、回复等管理。 链接信息发布管理：可在栏目页面中对前台发布的链接类型和链接信息进行查询、添加、修改、删除操作。 新闻组信息发布管理：可在栏目页面中对新闻组、服务器、注册用户进行查询、添加、删除等操作。 邮件信息发布管理：可在本栏目页面中对邮件服务器、注册用户信息、电子杂志类型、电子杂志进行查询，添加、修