《地球一小时活动策划方案》.pptVIP

市场营销中心 策划部 2010 03 09 低碳社区行之地球一小时活动策划方案 地球一小时 仅是一次全球的关灯活动嘛？ 今年乐居携手WWF，将为这次活动带来怎样的改变？ 乐居通过BBS及版主渠道将在全国80座城市，号召45190个社区共同参与 各城市选取重点社区结合“地球一小时”事件，在当天形成系列线下活动 整合新浪公益、育儿、读书等频道优势资源共同推广，倍增活动影响力 在WWF网站上链接当天活动专题，以其公益调性迅速提升项目品牌美誉度 新京报联合报道 合作媒体 浪首文字链、乐居首页焦点图、文字链、BBS全国置顶等 （持续推广一个月，配合当天先线下活动还将联合新浪其他相关频道共同推广） 推广位置 500万内广（2周重点推广期） 推广资源 WWF、中房协 合作单位 3月27日 （关灯时间为20：30—21：30，社区活动从14：00开始陆续进行） 活动时间 内 容 内 容 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 3月27日下午2点在重点社区搭建活动展架 　 展出内容：wwf拯救地球广告作品、低碳、环保宣传海报、环保主题儿童画及摄影作品等。 　 效果说明：通过展示迅速吸引注意力和渲染现场气氛。 活动内容 内 容 内 容 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 　在现场设置礼品台及业主支持低碳行动的签名背板 奖品说明：零度可乐、节能灯泡、环保袋等 参与形式：业主现场加入乐居会填写会员卡，既可用家中的废旧电池、旧灯泡 等来换取可乐 并加一元钱可得到节能灯泡，付出的一元钱将做为“乐居低碳基金”捐赠给相关环保机构等品 　效果说明：以奖品汇聚人气，用人气带动低碳产品及品牌的宣传。用低碳基金再添活动公益调性及宣传点 奖品发放+低碳行动签名墙 低碳 基金 内 容 内 容 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 环保物料植入 在现场礼品发放区附近设置分类垃圾桶、废旧电池回收点等 内 容 内 容 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 低碳社区行启动仪式 1.嘉宾演讲部分： 邀请ＷＷＦ成员为现场观众讲解自然与地球等环保知识 　　　　　　 邀请公益频道知名博主等讲解生活中的低碳知识 　　　　　 邀请娱乐界公益大使传达环保、公益行动的社会意义等 　 内 容 内 容 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 2.现场气氛渲染部分　 宣传低碳内容的沙画表演（视频播放） 用沙画引人入胜的表现形式，在现场“讲述”低碳与地球的故事 地球一小时等活动宣传片播放 内 容 内 容 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 3.低碳社区行启动部分 环保绿丝带发送，以全场系上绿丝带的形式体现“低碳社区行”在该社区的正式启动 配合20：30分的时间节点，进行部分灯光关闭及光线调暗等行动 现场采访业主对“低碳社区行”及“地球一小时”活动的感想 内 容 内 容 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 4.小型文艺演出及互动部分 环保歌曲 儿童诗朗诵 与观众互动，进行生活中的低碳方法有奖问答 Ps:演出内容及规模可根据开发商具体要求再协商 内 容 社区绿色宝贝评选 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 在3月27日活动当天，同时发起“社区绿色宝贝儿”的 评选活动。 借助地球一小时的关注度，提升本次评 选的影响力，同时丰富现场活动内容。 活动说明：在BBS全面发起“社区绿色宝贝”的评选活动。业主 通过上传照片、自身公益行动说明等形式进行参与，最终由 网友投票评选出该社区的绿色宝贝。（新楼盘可在网上进行 全面征集，不仅限于业主） 评选出的绿色宝贝将配合随后低碳系列活动的相关宣传。 以美女吸引眼球，提升活动的关注度和评论性 内 容 “小业主眼中的绿色生活”绘画活动 低碳展览 业主互动 低碳社区行启动仪式 其他内容植入 环保物料植入 活动内容 携手育儿频道，配合低碳主题形成两次推广 3月27日下午可在教育地产楼盘，进行儿童绘画活动， 邀请小业主以 “绿色生活，环保行动”为主题，现场 画画，凡事参与的小业主均可得到奖励。 作品完成 后将在现在的展板上进行展示。 并联合育儿频道共 同推