九城火瀑之发布会案例简析2015.2.17(11页).pptxVIP

九城火瀑之夜发布会案例简析;;概述：一次全面借助了体育，娱乐资源来为游戏造势的发布会。思路是好的，体育，娱乐，是娱乐资讯中最受关注，人群最大的两个领域。这也是新浪网创建门户过程中，优先度排在前三的频道。体育是朱骏优势资源，用的比较好；娱乐用的没有特别突破之处。;先介绍产品，领导讲话再安排各种明星出场，大家的期待度会一直很高，中间穿插节目，大家有休闲放松的时间;由阿内尔卡爆猛料，调动体育媒体积极性。现场问答环节由阿内尔卡“无意”透露德罗巴将加盟申花一事，极大调动了体育媒体的关注度。这一点体现在了四大门户今天的给力推荐上。搜狐网首页给了4个推荐位、腾讯网3个、网易1个、此外四大门户体育频道均在要闻和焦点图推荐了该新闻。新闻中不同程度植入了阿内尔卡代言游戏的消息;巧妙使用朱俊元素。虽然朱俊人没到现场，但朱俊女儿到场的替补方案也极大调动了体育媒体、游戏媒体积极性。算是朱俊女儿的首次媒体亮相，获得了不少媒体重要推荐位;微博直播快捷、互动效果好。近300人的媒体人员，大部分通过微博第一时间发布相关图片和新闻，宣传扩散效果好;对现场人数规模预计不足。媒体预约120席位，球迷玩家400席位。实际上媒体人员近300人，球迷玩家近600人，使得会场整体非常拥挤，很多媒体人员站着;球迷区在媒体拍摄区后面，第一拍摄不到与会者的兴奋状态，第二会导致球迷看不到想看的人;第三方外包公司的策划和准备有所疏漏：a，黑girl唱的太多了，第一没人气，唱的还难听，还连唱4首，有点拖沓；b，现场音响和话筒也有点没准备好的感觉;媒体接待工作不到位。当晚没给媒体准备晚餐，引发媒体抱怨 对媒体邀请处理不到位，爆出有人假冒媒体索要红包的事情 从今天上午监控情况来看，产经媒体对此事关注度一般，体育媒体聚焦在阿内尔卡，对游戏firefall本身宣传不足。游戏媒体由于产品尚未投放，推荐也不是特别给力。腾讯游戏、52PK、游久、 766、178等媒体首页红头推荐，但17173、新浪等大媒体仅在要闻半条或者一条，且基本为通稿