《2016年度奶粉行业报告.》.pdf

报告观点 2011年奶粉行业整体日均搜索指数为 78.6万 百度数据发现：2011年奶粉行业日均搜索指数为78.6万；下半年，多 个品牌奶粉出现产品安全问题，带动了搜索指数的上涨，其中12月份上升 幅度最大，并在12月26日达到176万。 品牌/产品和口碑/评价是奶粉行业最经常搜索的两大类内容 统计网民搜索奶粉的相关内容发现：2011年，奶粉行业相关搜索内容 排名中品牌/产品类相关搜索内容占比最高，达到31.11%；其次是口碑/评 价类搜索内容，搜索占比为15.00%；不合格事件搜索内容排名第三，搜索 占比为8.81%。 伊利、雅培和蒙牛是2011年关注度最高的三大奶粉品牌 整体而言，2011年奶粉品牌关注度排行前三名与2010年保持一致： 伊利排名第一，关注度为7.79%；雅培次之，关注度为7.47%；蒙牛排名 第三，关注度为6.70%。美赞臣和惠氏分别以6.44%和5.45%的关注度排名 四、五名，关注度均较2010年有所上升；美素2011年上升三个名次，关注 度为5.31%；此外，圣元退出2011年奶粉品牌关注度排行榜前十名，而合生 元新晋上榜。 1 2011年进口奶粉品牌的关注度有所提升 根据品牌属性，可将奶粉行业品牌划分为国产品牌和进口品牌，2011 年，进口奶粉品牌的搜索占比为56.52%，与2010年相比上涨近5个百分点； 国产奶粉品牌的搜索占比则为43.48%，比2010年有所下降。 进口奶粉品牌雅培、美赞臣最受关注，国产品牌伊利和蒙牛最 受关注 2011年进口奶粉品牌排行与2010年差别不大，其中雅培关注度排名 第一，占比为13.27%；美赞臣排名第二，关注度占比为11.42%；惠氏以 9.69%的关注度占比排名第三；多美滋关注度排名下降，美素和雀巢关注度 排名上升，Karicare在2011年新晋上榜排名第九。 国产品牌方面，2011年最受网民关注的品牌依然是伊利，其关注度占 比为17.90%；蒙牛和贝因美分别以15.41%和10.33%的关注占比排名第二、 第三位。 伊利和圣元分别排在新闻和贴吧搜索关注度排行的首位 统计百度新闻奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年，奶粉品牌伊 利在百度新闻中的搜索占比排名第一，达到14.84%；蒙牛排名第二，搜索 占比为9.33%；美赞臣新上榜排名第三，关注度占比为8.85%；圣元和雅培 分别由2010年的第一、二名下降至第八和第四名，雀巢和惠氏新晋上榜。 统计百度贴吧中有关奶粉行业相关搜索请求数据发现：2011年圣元搜 索请求量依然排名第一，占比为16.26%，比2010年有所下降；其次是伊利 和美赞臣，搜索占比分别为12.92%和11.37%；惠氏由第二名下降至第四 名，关注度占比为9.75%。 奶粉网民对母婴、医药健康、金融财经的偏好更为强烈 统计发现，2011年奶粉网民兴趣偏好主要集中在母婴和影视/视频上， 占比分别为49.17%和37.17%。同时对金融/财经和房地产也有明显偏好，占 比分别为18.10%和17.84%。 2 2 与全体网民相比，奶粉网民在母婴、金融/财经、房地产和医药健康方 面的兴趣偏好度更高，即奶粉网民对母婴类的偏好占比为49.17%，全体网 民对母婴偏好仅为5.07%。 浙江、北京、山东、河南等地区的奶粉网民占比相对这些地区 的全体网民占比更高 地区分布数据显示：2011年关注奶粉的网民多来自广东、浙江、北 京、山东、河南、江苏等地区，六个地区网民合计占比接近50%；另一方 面，浙江、北京、山东、河南、上海、湖北、湖南等地区的奶粉网民占比 明显高于这些地区全体网民的占比。   3 3 报告目录 报告观点                1 报告目录                4 图表目录