关于鄂州海宁皮草城发展前景调研市场调研报告书.docVIP

市场调研报告书 指导老师：王国红 调研团队：调研四队 2013年1月1日 前 言 　　　海宁，一个皮革的神话，源自浙江，享誉全国。 　 2012年，海宁皮革来到湖北，走进鄂州，在鄂州埋下种子，准备在这片土地上生根发芽。 海宁中国皮革城股份有限公司，这个全国皮革业龙头市场，全国皮革服装、裘皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心，同时也 是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。那么，带有“中国犹太”生财之道色彩的海宁皮革城进驻鄂州，这种江浙人敢闯敢拼，有担当，勤劳勇敢，豪爽大方的精神是否能让他们在这里占领一席之地？为此，鄂州职业大学市场营销调研四队专赴海宁皮草城展开调查…… 在此期间，我们分别走访了鄂州海宁皮草城高层管理人员、各个店铺的经营业主，以及皮草城内部员工和对皮草城周边居民进行问卷调查。同时我们也对鄂州海宁皮草城的内部环境、外部环境进行仔细的观察，以及在网上查阅了大量的资料进行了分析。 现今鄂州海宁皮草城规划工程尚未完工，广告宣传尚未完善，目前只是起飞阶段。待国际鄂州海宁皮草城总体项目完工，各方面规划完备后，我们坚信鄂州海宁皮草城的状况将会有质的飞跃。 　　  目 录  一、 宏观分析····································2 二、 微观分析····································3 2.1 鄂州海宁皮草城市场现状···················3 2.2 鄂州海宁皮草城优势·······················6 2.3 鄂州海宁皮草城商铺目前经营状况············9 2.4 鄂州海宁皮草城规划发展··················12 三、 结论与建议·································13 3.1 结论··································13 3.2 建议··································14 四、 后记······································15  鄂州海宁皮草城发展前景调研报告书 海宁中国皮革城建成于1994年，是浙江省重点市场，我国规模最大的皮革专业市场。2001年入城经营企业2000余家，市场成交额39.06亿元，2002年，市场成交额40.16亿元，2003年市场成交额50.26亿元，在2007年皮革城又顺利实现了二期市场的建设和开拓，5月18日原辅料市场开业，10月18日鞋业广场、皮草广场同步开业，形成了以皮革城为主体的专业市场群。2008年，皮革城又适时启动建设了皮革总部商务区项目，2010年在深圳证券交易所上市，在推动产业集聚、发挥品牌效应、促进市场提档升级的道路上又迈出了坚实的一步。 海宁，被誉为“中国皮革之都”是中国皮革、皮草最著名的生产基地和集散中心，它繁荣发展的20年中，创造了无数财富的传奇。终于这个号称“长三角”最齐全，最时尚的毛皮业国际化贸易平台来到华中，进驻鄂州…… 我们钦佩这个善于创造奇迹的企业，我们更希望能够更加深入地了解它，学习它。 本次调研由鄂州职业大学市场营销专业调研四队着手进行，同时感谢海宁皮革城马总、黄总监以及众多工作人员的配合，同时感谢为我们提供相关资料的网站、报刊杂志社。 一、宏观分析： 随着社会文明的进步，皮革逐渐成为一种财富的象征。中国海宁皮革城创立于1994年，在1996实现了初步繁荣，在2001年进行了第一次改造2005年进行了新城整体搬迁 2007年顺利实现了二期市场的建设和开拓深圳证券交易所中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心，也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，中国皮革业龙头市场，中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类