甘肃省天水市旅游产业分析.ppt

(二)天水市旅游业对经济发展的影响分析 开发利用民间文化 1.围绕着主体形象宣传促销。 打造“中华始祖文化园”、“全球华人寻根祭祖圣地” 借助每年举办的“天水伏羲文化旅游节”提升知名度 2.借助于大众传媒和现代科技手段开展宣传 3.针对目标客源市场开展宣传促销工作。 二、开展行之有效的宣传营销工作 1.围绕两大名牌搞设计线路和对外宣传: 一是“麦积山石窟”, 被誉为“东方雕塑艺术宝库” ； 二是“伏羲庙”, 是中华人文始祖发祥地之一。 2.借助名牌效应, 推出精品线路： 华山—翠华山—太白山 天水—陇南—九寨沟 天竺山—柞水溶洞—牛背梁自然生态旅游走廊 西安—宝鸡—天水丝绸之路旅游走廊 伏羲庙、麦积山等古历史文化旅游景区， 天水关、街亭古战场等三国古迹旅游景区景点 三、规划精品旅游线，借助名牌效应 突出旅游特色, 营造旅游大环境。 围绕丝绸之路国际旅游热线, 以石窟文化、伏羲文化、三国文化为重点 逐年推出新旅游项目和旅游线路, 加强城市基础设施建设, 提升精神文明建设 “观之有物、游之有景、品之有味、悟之有神” 的境界。 四、突出特色，整合优势旅游资源 天水旅游资源的多样化组合 生态现状： （1）生态环境的破坏比较严重，干旱、缺水、自然灾害频繁 （2）许多旅游景点森林覆盖率不高，直接影响景点的可观赏性。 改善措施: 坚持“严格保护、统一管理、合理开发、永续利用”的原则，把发展、保护和利用有机结合起来，以发展促保护，以保护促开发。 五、旅游资源的开发利用保护和生态建设相结合 * 甘肃省天水市旅游产业分析 目 录 一、产业现状 -产业介绍 - SWOT简析 二、实证分析 三、建议与对策　 目录 Part 1 产业现状分析 Industry analysis of the situation 产业介绍 天水市旅游业 建设全球华人寻根祭祖圣地和甘肃东部区域旅游集散中心城市 确立“华夏文明之源”的城市总体形象 主打“羲皇故里?全球华人寻根祭祖圣地”和“陇上江南?麦积山5A级景区”两大品牌 主推羲皇故里寻根祭祖游、百里石窟艺术走廊游、丝绸之路名城古韵游、陇上江南生态休闲游、天河清水温泉康体游五条精品旅游线路，全力推动旅游产业转型升级，全市旅游产业呈现出跨越发展的良好态势。 产业介绍 天水市旅游资源简列 县以上文物保护单位264处 风景旅游点228处（其中国保单位13处，省保单位33处，A级景区17处，国家级森林公园8处，省级森林公园7处） 开展旅游业务主要旅游景区有36家 旅行社18家，现有导游和讲解员近400人。全市共有53家旅游商品生产企业，总资产4.1亿元，年销售收入2.76亿元。 产业介绍 羲皇故里游 大地湾遗址、伏羲庙、卦台山 产业介绍 石窟艺术走廊游 麦积山、大像山、水帘洞 产业介绍 名城古韵游 南宅子、南郭寺、玉泉观、天水湖 SWOT分析法-----S 1、有利的气候条件与自然环境 （1）气候条件: 天水位于甘肃省东南部, 夏无酷暑、冬无严寒, 气候温和, 四季分明, 日照充足 （2）自然环境：天水地处我国南北方交界带, 自然风光既具北方之雄壮, 又兼南方之秀丽, 地热资源丰富, 森林植被良好。 SWOT分析法-----S 2、文化底蕴深厚，人文景观众多 (1)羲皇故里发祥地： 有8000年的文明史、3000年的文字记载史和2696 年的建城史；是中国历史文化名城、中国优秀旅游城市、古丝绸之路重镇。 （2）五大历史文化交汇地:伏羲文化、大地湾文化、秦早期文化、石窟文化和三国古文化汇集于此。 SWOT分析法-----S 3、区位优势突出 （1）地理区位：处在中国的版图的几何中心。自古以来就是中原通往河西的必经之地和“丝路明珠”。 （2）交通区位：陇海铁路穿越全境，国道横贯东西，省道辐射南北，天水在区域经济中的枢纽地位日益显现。 SWOT分析法-----W 1、宣传促销不力，过度依赖省内市场 （1）宣传品单调、形式单一、手段落后, 促销活动平淡无奇。 （2）“等客上门”, “只收粮、不想种田”的现象不同程度存在, 对外宣传促销尚未形成合力。 　　 天水市与桂林市客源市场比较 (万人) SWOT分析法-----W 2、旅游资源开发程度低 （1）旅游资源, 开发程度大多仍处于低层次的观光层面, 缺乏参与性强的现代旅游产品。 （2）旅游商品也多因档次低、品种少和地方特色不突出等原因, 致使游客的购物消费难以提高,直接影响旅游业的经济收入。 SWOT分析法-----W 3、资金投入不足，配套设施建设滞后。 　由于天水市经济落后，基本上是贯彻“以