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单元七 移动电子商务 单元目标 知识目标 掌握移动电子商务的概念、商业主体和特点。 了解移动电子商务的技术基础。 掌握移动电子商务的主要应用模式。 了解移动电子商务的发展现状与趋势。 能力目标 学会使用各大移动电子商务平台。 掌握手机或平板电脑的购物操作流程，学会购物并完成移动支付。 学会利用手机二维条码宣传与推广自己的网络店铺。 实训任务 任务一 用友移动商街案例分析 任务二 手机二维条码的应用 引导案例——手机当当网 普通电脑显示页面 引导案例——手机当当网 （a） （b） 浏览器显示页面 客户端版本显示页面 引导案例——手机当当网 思考： 1．手机当当网相比PC端当当网有何优势？ 2．你认为使用手机购物最大的困难是什么？ 一、移动电子商务概述 1．移动电子商务的定义 移动电子商务（M-commerce），是指利用手机、平板电脑等无线终端设备开展的电子商务活动，由电子商务（E-commerce）的概念衍生而来，本质上归属于电子商务。 各类无线终端设备与Wi-Fi、3G、WAP、GPRS、蓝牙等移动通信技术相结合，使人们可以便捷地完成信息查阅、沟通咨询、商务活动、在线支付、娱乐休闲等活动。。 一、移动电子商务概述 2．移动电子商务的主体 移动电子商务的体系中包括商家、电子商务提供商、消费者等商务主体，还包括电信运营商、移动终端设备厂商、金融及支付服务商