梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告.pdfVIP

2 0 1 5 . Q 3全国报刊广告投放报告 内容概述： ※报刊 2015.Q3 ，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5% ，杂志广告投放情况亦延续弟妹， 同比下滑45.6%。由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。报刊广告目前仍拥有数量 大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑 ，上述行业目前逐渐转投网络广告。 ※报纸 2015.Q3 报纸广告主数量为11920个 ，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是， 零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。 2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸 广告花费总额近7成 ，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花