汽车市场营销实务 作者 赵学峰 14-1市场营销计划.pptVIP

14.1 市场营销计划 14.1.1 营销计划的含义和作用 14.1.2 市场营销计划的内容 14.1.3 市场营销计划的类型 14.1.4 市场营销计划的制订与实施 小结 作业 14.1 市场营销计划 14.1.1 营销计划的含义、作用 含义 所谓营销计划就是对营销的目标和主要活动方案做的详细说明。 作用 减少经营的盲目性，使企业有明确发展目标，便于企业采取措施，力争达到预期目标。 有利于企业判断所要承担的成本费用，从而进一步精打细算，节约开支。 明确各有关人员的职责，使他们有目标、有步骤的去完成自己的任务。 有助于监测各种营销活动的行动和效果，从而使企业能够更加有效地控制营销活动，协调各部门的关系。 14.1 市场营销计划 14.1.2 营销计划的内容 内容提要--对主要营销目标和措施的简明概括说明。 当前营销状况--当前营销状况的简要而明确的分析 。 威胁与机会--对营销中面临的主要威胁和机会分析。 营销目标--是营销计划的核心部分。 营销策略--是指达到上述营销目标的途径或手段 。 活动程序--具体的营销政策和营销活动程序。 预算--是对企业营销工作的一项硬约束。 控制--是对计划执行过程的控制。 14.1 市场营销计划 14.1.3 市场营销计划的类型 按计划时期长短 长期计划 中期计划 短期计划 按计划的程度 战略计划 策略计划 作业计划 按计划涉及的范围 总体营销计划 专项营销计划 14.1 市场营销计划 14.1.4 市场营销计划的制定和实施 制定市场营销计划的原则 系统性原则 灵活性原则 连续性原则 市场营销计划的实施 制订行动方案 建立组织结构 制定相应的政策和报酬制度 开发人力资源 建设企业文化和创造管理风格 * 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第14章 市场营销计划、组织与控制 * 电子制作 齐向阳 * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： * *