电影百年营口卷烟厂活动方案策划报告.pptVIP

议题 策划背景 产品价值 活动目标 活动主题 营销事件策划 传播范围 传播媒介及费用预算 “人民大会堂”,红色品牌的故事 1959年,营口卷烟厂首次将“人民大会堂”卷烟投入生产,在国家工商行政管理局注册,是国内唯一的以“人民大会堂”冠名的产品，由于人民大会堂所代表的是共和国政治的中心，是党和国家的象征，所以此品牌具有极高的无形资产。 “人民大会堂”卷烟的口味和包装风格在消费者心中形成的是东北的“中华”烟的感觉 香烟市场与军队密不可分的关系 军队市场,是香烟市场的重要销售目标 部队一直是香烟产品的重要销售市场. 香烟产品的各个系列,从高端到低端,在部队各级官兵中都有消费层. 把部队人群单独区分为一个市场进行推广,在卷烟行业的市场营销策略中是不多见的,主要原因在于军队对市场行为的严格抵制和传播渠道极其有限.但如果从另一个角度看,正是因为部队受市场行为的影响较少,一旦有成功实施的营销战略,起到的作用也将是事半功倍。 回报军队市场 长期以来,卷烟企业以大量的投入回报公众消费者.在教育,扶贫,公益等领域,都产生了良好的社会效益,也为企业带来了优秀的社会形象. 但是,军队官兵由于其特殊的情况,这个庞大的群体作为卷烟消费的主体之一,并没有从卷烟企业的市场回馈中取得任何直接的回报. 而军队消费者却是品牌卷烟最忠实的消费群,很少受舆论和公众的影响而转变对品牌的看法. 红色的品牌,为