旁氏无暇透白系列广告方案策划书定稿.docVIP

前 言 如今经济的发展，人们的收入也比以前多了。越来越多的女性朋友开始关心自己皮肤的保养。如今护肤品的专柜可谓是琳琅满目，给消费者提供了很多的选择。旁氏美白无暇系列能够有效提亮肤色，即刻美白，滋润保湿，使肌肤柔嫩光滑，抵抗干燥。但是如此好的产品的市场占有率却只有6.6%。是什么使旁氏在与大宝、玉兰油对阵的过程中败下阵来，其目标市场和产品定位是否有问题？ 我们通过市场分析和消费者行为分析找到了旁氏在宣传产品过程中的问题，并针对消费者的需求和以往宣传的误区，为旁氏从新打造了一套广告策略。 正文将从广告目标市场、诉求重点、诉求策略、媒体策略、促销形式等方面为旁氏美白无暇系列从新打造一份广告策划，希望在巩固市场上基础上进一步开发潜在市场和刺激购买需求，加深社会公众对于的认识，促使既有的消费者养成对的消费习惯趋势，强化潜在的消费者对产生兴趣和购买欲望。 中国经济的崛起以及内地居民可支配收入的大幅增加促进了国内化妆品市场的快速增长，据中国香精香料化妆品工业协会的调查，早在2004年中国就已经成为继日本之后位居亚洲第二、世界第八的化妆品销售大国。改革开放政策实行20多年以来，中国消费者的产品知识和购买力都不断增加，变得更加具有丰富的购买经验和明确的价值观念。价格已不再是中国消费者商品选购的主要因素,消费者如今更关注的是商品的质量、功能和品牌。 （2）市场的政治法律背景 中国的化妆