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“品 牌” 概 说 赵永杰 先锋团队 社会发展的自然演进，中国企业确实到了打造自主知名品牌的时候，这是一个特殊的历史机遇。企业打造自主品牌，是中国社会发展的必然要求，也是你死我活市场竞争中的企业必然选择，初具规模的企业应当将品牌建设上升为企业发展战略。 时代不同了，“品牌”这个中文词汇也被人们赋予了新的更多的内涵；同时，全球经济一体化、西方某些概念的引入，也使“品牌”这个概念、定义更是众说纷纭，尤其缺少汉语言文字的准确表述。那么，本文试图将“品牌”概念作现代汉语的定义和解析。篇幅所限，只能做简要的概说。 一、“品牌”(Brand)众说 “品牌的原始定义，就是商品的牌子——商。加多宝公司 1、品牌名称 品牌名称亦即品牌的语言文字表达。如：格力电器、苹果电脑，也有如：五粮液（酒厂）等。品牌没有名称是不可想象的。没有特定的名称，将难于表述、沟通、传达；并且，应当注意的是，一个品牌，只有一个图形标记也是绝对不够的，品牌名称必须能够方便地使用在各类文字稿件里。品牌不但要有独特的、个性化的并且颇具显著性的文字，一般还应当后缀有行业名称或某一类产品的通用名称，用以指向、区别某行业的某品牌。如：帝王洁具与帝王摩托，标记了不同行业的“帝王”品牌。 2、品牌标记的设计 品牌形象标识，一般应当是企业核心（主）商标。 如： 、 ，或者企业的LOGO。 品牌标记是品牌的市场形象表