关于大学生观影市场调查报告.ppt

关于大学生观影消费调查报告 成员： 韩小霞、赵娜娜、赵旭、韩力、田宇翔 2014年3月 目录 一 调查介绍 还有一个问题，国内观影人群的市场细分不是很明确。高校在校大学生目前已经成为了一个比较庞大的独立的观影群体，但是针对这个庞大的市场，我们的电影院，电影公司等并没有充分挖掘其潜力，根据其特点制定出一些相应的对策，拍出一定数量的符合他们口味的电影 一 调查介绍 一 调查介绍 二 调查目标主要目标：1，了解大学生观影市场基本现状  2，为改善中国电影市场提出意见和建议细分目标：1，大学生观影频率; 2，大学生观影渠道 3，大学生观影动机研究 ;  4，影响大学生观影的主要因素 5 ，大学生观影口味偏好（影片所属地区及类型） 6，对目前电影票价的看法 7，对于电影首映是否观看及选择影片形式（是否观看3D）  8，是否会进行电影周边消费研究 三、调查结果数据分析 本次调查共发放问卷170张，最后共收回有效样本个数167个。有效样本个数中，男生占66个，女生占101个。 1.大学生观影各年级以及专业分布比例： 2.大学生观影频率（按月计算平均值）： 从以上数据可知，大学生都会去观影但是观影频率不同，有49.1%的同学看电影的频率不一定，有22.16%的同学一个月看电影的频率在四次以上，所以在目前的大学生这个庞大的人群中，电影在大学生市场的潜力还很大。 从上述数据可知，大学生了解电影信息的媒介排序为： 微博及社交网站（互联网媒介）朋友介绍广告杂志报刊电台手机短信。 通过分析上述数据可知利用网络媒介获取信息已经不是什么难事，互联网为人们交流、分享、互动提供了一个便捷的平台，而大学生占我国网络使用人群中很大一部分比例，所以会有61.08%的大学生通过网络来获取电影信息。 4.大学生观影的途径： 已知大学生获取电影信息的媒介都是以网络为主，如调查数据所反映的信息，大学生观看电影的途径中网络占到58.08%，手机占到17.96%，影院占到16.17%，从此数据中我们又可以发现手机作为“第五媒体”在现代大学生身边的广泛应用，所以除网络之外，手机也是值得我们深入研究的一个重要课题。 5.大学生观影接受的合理票价及是否选择首映观影： 有数据显示，大学生喜欢的影片类型排在前三位的是爱情、喜剧、动作，排在末尾的有纪录片、音乐歌舞、动画；原因可能是大学生的自身素质、受教育水平有所影响（缺陷：缺乏进一步的口头采访与调查）；在地区排行中欧美地区中国韩国日本印度泰国，原因可能为电影的技术、情节等各方面以及电影市场及其政策的关系，还有受众心理因素、文化等方面的影响。 7.大学生观影的导向因素： 由图表数据可知，大学生的观影导向类型主要是演员导向型和情节导向型，这说明大学生对导演不是很关注，更关注的是演员阵容和电影情节，所以对于电影的宣传来说，要在宣传海报，网站等等媒介上注重明星效应和电影情节的宣传，以吸引大学生眼球。口碑所占比重为45.51%，宣传占29.34%，大学生由于自身素质的影响对电影的口碑也很在意。 8.大学生选择陪同观影的人及观影的主要动机： 9.对电影“团购”活动的看法 从数据分析可知，有73.65%的大学生会选择去观看3D影片，只有26.35%会选择观看普通影片。 有65.87%的大学生不会进行电影周边消费，34.13%的大学生会进行电影周边消费。 四 调查结果分析与建议预测 　　　第二，中国电影市场要密切关注大学这个人群的行为特点，更要不失时机抓住市场机会。从调查得知， 目前中国电影存在诸多不足，情节雷同缺乏创新，商业化明显，忽略了影片的艺术性和文化性，过多注重明星导演效应；电影制作技术水平与欧美国家相比较低；市场制度、国家政策较为严格，在一定程度上影响了作品的质量及创新，市场制度不完善、不健全，国外电影已经实行分级制，而国内电影还处于审查制,分级制不够完善。 第三，电影的票价问题，就长期来看，要吸引大学生观众，必须在票价这个根本性问题上做文章。根据调查数据结果显示，接受票价10元以下的大学生所占比重为14.97%、10元到30元为68.26%、30元到60元为16.77%、6