印度文化产业最终版.ppt

Company Logo 印 度 娱 乐 与 媒 介 产 业 Entertainment Media Industry of India 姓名：尹艳 学号：12012001334 专业：民族文化产业 学院：文化产业研究院 内容目录 一、产业分类 二、各产业门类发展概况 三、原因分析 一、产业分类 印度文化产业至今都没有确立明确的定义，根据联合国教科文组织“文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 印度目前的文化产业类别涉及出版业、电影业、电视业、广播业、音像业、广告业、演艺业、网络业等方面。 ——张讴 《印度文化产业》2007. 印度并未明确提出“文化产业”或“内容产业”、“创意产业”等概念。目前被印度官方认可的相关产业被称为“娱乐与媒介产业”（Entertainment and Media Industry），主要包括电影业、广播业、唱片业和出版业。 近些年随着技术的发展，印度影视产业开始一边向不同的传统媒介扩展，一边开发手机、互联网等新媒介的内容领域。因此出现了将新兴的数字内容产业划入文化相关产业的趋势。 旅游业和信息网络服务业的管理部门与娱乐和媒介产业各自分离，并不被政府视为相关产业。 印度政府在第十个五年计划中规定有形和无形文化遗产的部分基本上由文化部负责管理，受到国家的拨款保护和国家文化基金的支持，属于公共文化事业。 ——熊澄宇《世界文化产业研究》2013. 二、产业发展概况 印度娱乐与媒介产业业近年来一直保持着两位数以上的平均增长率，从2007-2012年，印度传媒娱乐业的市场总额由5145亿卢比增长到8205亿卢比（约合156亿美元，期间因为受全球经济危机的影响，部分产业呈现低迷状态。 从下图来看，电视、出版印刷以及电影等传统产业仍占据着主导地位，此外，游戏、数码广告、动画等也实现了较高增长。特别是新兴的动漫产业，近年来的年平均增长率为25.6%，总产值超过了6亿美元(6.7亿)。在FICCI-KPMG看来，动漫等新兴创意产业所占的份额今后还会大幅提升，信息技术将成为印度传媒娱乐业发展的核心阵地。 Source：FICCI-KPMG Media Entertainment 2013 Report 1、影视业 位于孟买的宝莱坞与印度其他几个主要影视基地一起，构成了印度庞大的电影产业。目前全国共有超过400家制片单位，年产电影上千部，是美国好莱坞的4倍；在全球拥有36亿观众，也超过好莱坞的26亿（备注）；每年印度人花在电影票上的钱高达20亿美元。从就业上看来，仅宝莱坞就要养500万人，其中演员、制片等23种行业有100万人，周边产业有400万人。 但需要指出的是，受电影内容平淡、成本上升、全球经济降温以及替代产业的冲击等因素影响，印度电影业近年来的发展较慢。 与电影业较为低迷的情形相比，印度电视业却蓬勃发展。电视频道数量从1991年的5个发展到2010年的612个，其中新闻频道有300个。印度是世界第二大付费电视市场（备注，仅次于中国），拥有１.１７亿家庭用户，占整个家庭数的48%。印度电视业的发展在很大程度上得益于管制的放松。尤其是1992年印度政府开放社会进入后，吸引了新的私营和外资电视台加入，最早进入是Zee电视台。如今Zee电视台已经与Star、Sun和Sony等成为印度电视台的支柱。 2、出版印刷业 作为典型的报业大国，印度全国报纸的数量已高达74000种，有22种语言，读者数到达3.25亿人。报业的平均投资回报率超过了25%，一些领先的大报更是实现了40%的年度增长，就在2011年里，印度报纸发行量的增幅也达到了8.23%。 印度报业大多是家族财团垄断的，在相当程度上控制着舆论的走势，主流的报纸有《印度时报》、《印度快报》、《印度斯坦时报》等。 印度政府仍通过法律和经济手段对报业 进行管控。如:对报纸进行财政和广告投入。 3、音乐产业 印度音乐产业的发展很大一部分要归功于印度电影的发展。2012年，印度数字音乐产品的销售额（ｓａｌｅ　包括移动视听媒体和互联网)是8.5亿卢比，整个音乐产业的收入（ｒｅｖｅｎｕｅ）是13.1亿卢比。相反，传统音乐在2012年才仅仅为2.3亿卢比。可见，印度数字音乐产业发展的前景。 Source:industry reports.discussions with industry experts and PwC india analysis 3、广告业 印度广告业也有着较为悠久的历史。但也是直到