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蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 12.资本力 资本运作五大阶段 第四阶段： 第二次成长基金 2004年第四季度，摩根士丹利、香港鼎晖、英国英联国际投资机构再次向蒙牛增资扩股3500万美元，蒙牛中方股东仍处控股地位。至此，蒙牛成为摩根士丹利在亚洲地区直接投资额最大的企业。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 12.资本力 资本运作五大阶段 第五阶段： IPO上市 2004年6月10日蒙牛在香港成功上市。 发行价定在最高端：3.925美元； 首日交易跳涨24.2%； 首日挂牌，成为港交所成交最大的个股。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 12.资本力 2004年最佳IPO获得者 承 销 商：巴黎百富勤、摩根士丹利 上市时间： 2004年6月10日 上市地点：香港联交所 代 码： 2319.HK 募集资金规模： 13.74亿港元 上 市 市 盈 率： 18.96倍 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 4.规划力 蒙牛全国21个工业旅游基地: 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 5.领导力 牛根生 蒙牛集团董事长， 中共党员，中国社会科学院研究生院工商管理硕士。 从事乳业27年，1999年创办蒙牛乳业。 荣获CCTV2003“中国经济年度人物”、“2002年中国十大创业风云人物”、“2002年中国经济最有价值封面人物”、 “中国民营工业行业领袖”、2003年中国企业新领袖”、2004年“中国策划最高奖”等。 2004年，捐出全部个人股份设立“老牛专项基金”，成为“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第一人”。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 6.组织力 董事长 总 裁 奶 品 事 业 部 冰 淇 淋 事 业 部 连 锁 事 业 部 液 态 奶 事 业 部 2004年公司治理结构 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 6.组织力 董事长 总 裁 常 温 奶 事 业 部 2007年公司治理结构 低 温 奶 事 业 部 冰 淇 淋 事 业 部 奶 品 事 业 部 连 锁 事 业 部 养 牛 事 业 部 海 外 事 业 部 奶 源 事 业 部 投 资 事 业 部 友 芝 友 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 7.营销力 每天一斤奶，强壮中国人！ 通过在央视的公益广告，以及全国性的捐赠 活动，向中国百姓普及饮奶知识，促进全民饮奶， 在中国掀起牛奶运动。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 7.营销力 蒙牛成为香港奶业龙头 2005、2006连续荣获香港“最受消费者欢 迎10大品牌” ； 占据香港常温奶市场份额50％以上 。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 7.营销力 蒙牛“非典时期”公益营销 蒙牛是国内第一家捐款抗击“非典”的企业， 累计为抗击“非典”捐款捐奶1200余万元。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 7.营销力 伴随神五实现飞天梦想 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 7.营销力 打造神州大地超女旋风 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 7.营销力 冠名“城市之间”传递活力与友谊 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 9.商品力 蒙牛的利乐枕： 蒙牛成为世界著名的无菌纸包装生产商利乐 公司“利乐枕无菌包装使用量全球第一”，标志着 蒙牛利乐枕产销量已达到全球第一。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 9.商品力 蒙牛“早餐奶”系列产品： 蒙牛“早餐奶”系列产品依据口味不同，分别添加麦芽营养精华、 蛋黄精华、田园玉米精华和膳食纤维和核桃的智慧营养源，给每个 早晨带来健康与新鲜活力。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 9.商品力 蒙牛“晚上好奶”系列产品： 营养型： 适合全家饮用，比普通牛奶多含20％以上的优质α-乳白蛋白。 美容型： 专为女性设计，特别添加胶原蛋白、膳食纤维、维生素E。 成长型： 适合儿童及青少年饮用，富含人体所需锌、维生素A、维生素D3和钙。 蒙牛密码---企业做大做强的12个关键因素 9.商品力 蒙牛“未来星儿童奶”系列产品： 蒙牛“未来星儿童奶”乳饮料系列是在牛奶中特别添加儿童成长发育所需