2015年1月自学试国际市场营销学试题.docVIP

全国2006年1月高等教育自学考试 国际市场营销学试题 课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.国际贸易中有形商品和无形商品的构成及其比重和相互关系称为（　　　） A.国际贸易结构 B.国际贸易关系 C.国际贸易比例 D.国际贸易指数 2.市场细分的核心是消费者需求和消费者行为的（　　　） A.多样性 B.层次性 C.差异性 D.发展性 3.1960年，尤金·麦卡锡的《基础市场营销学》阐明了市场营销核心理论，提出了企业的 （　　　） A.市场营销概念 B.市场营销战略概念 C.市场细分化概念 D.市场营销管理概念 4.在国际商业活动中，解决双方争议的一种惯常方式是（　　　） A.法院诉讼 B.仲裁 C.友好协商 D.中间人调和 5.世界上大多数国家现行的法律制度大致可分为成文法系和（　　　） A.理论法系 B.案例法系 C.习惯法系 D.补充法系 6.信息不仅一个人可以掌握，还可以多人共享，并且还能通过计算机、网络等不断扩大，使众多人掌握的特性，称为信息的（　　　） A.扩延性 B.继承性 C.发展性 D.广泛性 7.国际化营销战略的目标是进入国际市场，其营销活动的重心主要放在（　　　） A.国内市场 B.国外市场 C.多元化市场 D.全球化市场 8.产品竞争战略是把战略重点放在产品本身，强调产品高质量和（　　　） A.低价格 B.低成本 C.高市场占有率 D.良好形象 9.企业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（　　　） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10.市场占有率和销售增长率均低的产品属于（　　　） A.金奶牛产品 B.明星产品 C.问题产品 D.瘦狗产品 11.专利技术要受到一定时效的限制，随着时间的推移其商业价值会（　　　） A.逐渐下降 B.不断上升 C.保持稳定 D.发生波动 12.股票发行与注册、有价证券管理属于（　　　） A.商业性服务业 B.金融服务业 C.销售服务业 D.保险服务业 13.跨国公司与传统国内公司相区别的最根本特征是（　　　） A.以对外直接投资为基础经营手段 B.经营组织地域配置的分散性 C.经营环境的跨体制性 D.公司内部文化的多样性 14.后起者企业避开领先企业主要的竞争锋芒和防线，绕到其后方的薄弱部位发动进攻的战略属于（　　　） A.迂回进攻 B.游击进攻 C.蚕食进攻 D.渗透进攻 15.消费者对商品的感觉和评价可用“边际效用”价值衡量，即衡量商品的（　　　） A.价格 B.质量 C.价值 D.使用价值 16.企业获得最大利润的情形是（　　　） A.AR=AC B.TR=TC C.MR=MC D.P=AC 17.将产品定位在最有利的市场部分，着重强调对特定类型顾客适应性的定位属于（　　　） A.功效定位 B.品质定位 C.市场定位 D.价格定位 18.对于顾客挑选性强、十分注重品牌商标的产品，企业适宜采用（　　　） A.直销策略 B.广泛销售策略 C.选择性销售策略 D.独家销售策略 19.国际市场营销渠道往往存在着两类矛盾，一类是生产企业与中间商的矛盾；另一类是 （　　　） A.中间商与消费者之间的矛盾 B.中间商之间的矛盾 C.生产企业与消费者之间的矛盾 D.生产企业之间的矛盾 20.商业基础服务能力贫弱会直接导致国际营销企业的营运成本上升和（　　　） A.营销成本上升 B.营销利润下降 C.营销亏损上升 D.营销效力下降 21.为了解本企业的销售增长率、竞争对手的市场营销策略、消费者购买行为等进行的市场研究属于（　　　） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 22.将调查的总体分成若干组，每组再进行简单随机抽样的调查方法叫做（　　　） A.随机抽样 B.分层抽样 C.分群抽样 D.非随机抽样 23.技术转移是技术的传播和（　　　） A.转换 B.交流 C.交易 D.服务 24.服务贸易总协定中规定了两种义务，一种是一般性义务；另一种是（　　　） A.法定义务