汽车产品促销策略及营销公关.pptVIP

第十章 汽车产品促销策略 及营销公关 10.5.2 公共关系的作用 建立知晓度 树立可信度 刺激促销人员和经销商 降低促销成本 汽车产品促销策略及营销公关 10.5.3 汽车营销公共关系策略 企业的公共关系策略分三个层次： 一是公共关系宣传，即通过各种传播手段向社会进行宣传，以扩大影响，提高企业的知名度： 二是公共关系活动，即通过举办各种类型的公关专题活动来赢得公众的好感，提高企业的美誉度； 三是公共关系意识，即企业员工在日常的生产经营活动中所具有的树立和维护企业整体形象的思想意识。 汽车产品促销策略及营销公关 1、新闻宣传 企业可通过新闻报道、人物专访、报告文学、记事、特写等形式，利用各种新闻媒介对企业进行宣传。新闻宣传无须付费，而且具有客观性，能取得比广告更好的宣传效果。然而，新闻宣传的机会往往来之不易，机会的获得需要企业有关人员具备信息灵通、反应灵敏、思维活跃等素质和条件，以便善于发现事件的报道价值，及时抓住每一个能的新闻宣传机会。 企业也可以通过召开新闻发布会、记者招待会等途径，随时将企业新产品、新动向通过新闻界及时传达给社会大众。此外，还可以“制造新闻”，吸引新媒介关注， 以求社会轰动效应。制造新闻并不是捏造事实、欺骗公众，而是对事件的发生事先计划，如利用一些新闻人物的参与，创造一些引人注目的活动形式，在社会焦点问题上表态亮相，等等，都可能增