网络虚拟社区的广告模式及价值.pdfVIP

内容摘要 虚拟社区作为一种独特的传播渠道和信息载体，其拥有的巨大商业潜力，使 得它成为企业展示厂_告商业信息的新型平台。尽管近年来与此相关的如网络营 销、电子商务等方面的话题一直是业界讨论的热点，但有关虚拟社区或BBS的研 究都是从杜会学或美学的角度，对社区中的虚拟人际交往和公失领域的构建做的 研究，对网络虚拟社区广告价值及现状的分析则少见于报端，笔者希望能在这方 面做一个尝试。 具体说来，本文旨在解决以下三个问题，一是梳理网络虚拟社区商业开发的 脉络，如国内虚拟社区目前的广告经营现状，在对现状的研究基础上总结出虚拟 社区广告经营的三种模式，即主动型、被动型和互动型。二是探索虚拟社区作为 广告投放新平台的价值：对于企业而言。只有快速掌握这一网络时代的营销重地， 才能在未来的竞争中获胜；对于运营商而言，如何利用这种信息中介的特殊身份 来获得利润是其要考虑的首要问题；对于消费者来说，在虚拟社区这一“颠倒的 市场”中获利是其加入社区的主要动力之一；三是整合虚拟社区运营商在广告经 营方面的经验和成功之处，尤其是对企业广告有效化投放和营销运作过程的推 动。此外，企业在利用这个平台时该如何根据虚拟社区互动性强、分类清晰、大 众传播与入际传播并存等的特点，有的放矢地总结和摸索出适合自己的广告传播 模式也是本文的研究重点。 【关键词】虚拟社区网络 广告 企业 模式 价值 2 Abstract Asa and communicationchannelandinfon-nation new-typespecial carrier, virtual hasSOmuchcommercialthatit the becomes community potential important of to their choice theintemet information．Although enterprisesspreadadvertising salesand andelectronicalbusinesswhichareinterrelatedtothevirtual marketing havebecametothehot researchaboutvirtual is commurlity topic，the community fromthe ofviewofthe andestheticstosolvethevirtual processed poim sociology incitizen authortriestoreveal intercourseand right society．The the political valuesofthevirtual advertising community． the listed Thisthesisaimstosolvethree the problemsbelow．F