《soso通用SEO优化指南》.pdf

三秦SEO SOSO 通用SEO 优化指南 前言 搜索引擎优化，即SEO （Search Engine Optimization），指为了提升网站/ 网页在搜索引擎 搜索结果中的收录数量和排序位置，为了从搜索引擎中获取更多免费流量、高质量用户，针 对搜索引擎的检索特点、排序规律，合理调整优化网站设计和建设方法，使其符合搜索引擎 的检索规则的网站建设、网站运营行为。除此之外，SEO 工作还有利于搜索引擎快速收录 新页面，提高收录覆盖率的效果。 SEO 是网络营销的重要手段，通过了解搜索引擎工作原理和用户需求，在尊重搜索引擎用 户价值的前提下，对网站进行合理优化，可以获取更多的用户、流量和品牌。SEO 具有成 本低、易操作、有益于用户体验等特点，是网站自我营销时必须重视的一个环节。 搜索引擎简介和SEO 基础 搜索引擎及其用户价值 搜索引擎，是对互联网的数据信息进行收集、整理，并提供检索查询服务的系统。搜索引擎 擅长理解用户搜索需求、对海量数据抓取、信息甄别和打分、快速查询等工作。 搜索引擎根据用户的检索查询要求，对数据信息进行打分排序，并按照顺序输出呈现，帮助 用户方便、快速、准确、全面地找到所需信息，这是搜索引擎最重要的用户价值。 一切SEO 工作，都应以遵循搜索引擎工作原理和用户价值为前提。 白帽SEO 和黑帽SEO 白帽SEO，指通过合理优化网站，提升用户体验，与搜索引擎良好交互，真实反映网站质 量和权威性的搜索引擎优化方法。 黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影响搜索引擎排序（作弊），与用户价值和搜索体验相 背离，以短期利益为主要目标的搜索引擎优化方法。搜索引擎会维护互联网网站的公正排序， 给用户提供正确合理的搜索结果，而黑帽SEO 的做法与此相违背。 搜索引擎在不断通过技术革新、策略优化来识别作弊行为。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏 洞，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的 行为都可能被搜索引擎识别为作弊行为。对待作弊行为，轻则被搜索引擎剥夺作弊权重，重 则可能整个网站被搜索引擎拒绝收录。 搜索引擎工作流程图 三秦SEO 搜索引擎工作流程图 对外，面向用户和整个互联网内容；对内，分为抓取、索引、检索几个重要模块。 搜索引擎爬虫 搜索引擎的爬虫程序（也叫Spider、蜘蛛、爬虫机器人），是搜索引擎收集信息、数据的工 具。爬虫程序不断发现和下载互联网网页，这个过程是互联网网页进入搜索引擎内部必须经 历的一关。 爬虫程序擅长：分配下载资源，海量并发下载，读取文字（特别是网页文本），分析站点地 图并依此指引抓取页面。相反爬虫程序不擅长：读取图片、flash、JS 、Ajax 、frame，深层 次、持续性抓取，读取有权限控制的页面，发现孤岛页面。 针对爬虫程序的SEO 工作应该根据其特点针对性进行。 三秦SEO 搜索引擎爬行轨迹示意图 搜索结果排序 搜索引擎通过理解用户搜索词、对数据进行检索，可以得到诸多可能的搜索结果。对这些结 果的排序要靠成百上千的相关性策略实现。 相关性排序的目的是将结果按照对用户价值的高低排列，整个排序过程会参考网站、页面的 相关度、质量、时新性、权威性等诸多因素综合考察。 SEO 工作很大一部分跟搜索引擎相关性策略有关，简单来讲即通过SEO 来告诉搜索引擎： 哪些页面更有价值，哪些页面跟搜索词更相关，而应该被排序到更靠前的位置。 网站建立 域名注册 域名是网站的重要品牌印象。域名注册时应选择简单、易记、方便输入、贴近网站名称、能 反映网站内容的域名。如、 。 域名一旦选定，不应随意变更；同一网站拥有多个域名应确定主要域名，并设置其他域名向 主要域名跳转（301 重定向）。 服务部署和网站上线 网站需要部署上线才能被用户访问。租用/购买安全可靠、高速稳定的服务器部署网站，是 用户访问体验的有效保障，同时会影响搜索引擎爬虫的爬取。网站部署上线并进行域名解析 后，即面向用户开发访问，同时也意味着向搜索引擎爬虫开放。 让搜索引擎发现网站 三秦SEO