《七日掌握版面设计基础》.pdf

七日掌握版面设计基础 日）视觉设计研究所编 中国青年出版社 北京）2004 年版 版面设计：样式+造形。 样式能决定版面设计的大部分。调整形态 （文字的位置，大小，空间），保持平衡，能增加信赖度。 样式的八要素：视觉度，图版率，文字的跳跃率，照片的跳跃率，网格的拘束率，版面率，构成的三 种类型，字体印象 造形的八原则：明确主题，分开副主题，群化 （组合化），暧昧给人不安的感觉，整理流向，空白时 主题的领地，抑制四角，利用版心线 第一部分：选择样式 选择好合适的样式，就决定了设计成功的一大半。 视觉要素，是指相对于文字要素的插图、照片、表格等图像表现。在版面中增强视觉要素，能产生轻 快，有亲和力的印象。相反，以文字为中心，则给人高格调，冷漠，坚硬的印象。 然而，并不是说视觉度越高越好。与内容相吻合的 “度”很重要。例如，在纯文学作品或诗集中加入 插图，虽然有轻快的感觉，但却形成了不和谐的版面。 样式的八要素1：视觉度 相对于文字，图像的要素 插图，照片等）产生的视觉强度叫做视觉度。外观和影响力越强，视觉度 就越高。明快的插图，给人最强烈的印象，视觉度就高。一般来说，照片的视觉度比插图低，特别是云、 大海这样的风景照，视觉度更低。 原图： 1 这幅图是大学某组织募集会员的传单。比较两者，加入插入以后，一目了然，亲和力完全改变。视觉 要素具有决定性的作用，极大改变了整体效果。 对名片来说， 加入插图，会增加趣味性。 在插页广告中，插图必不可少： 左图，排列在报纸或杂志中的插页广告，如果只有文字，就很单调。这样，读者没有积极读下去的冲 动。中图，将招聘要点字体扩大，加入插图，这样的招聘启事更接近应征者的感情，提高了号召力。右图 样式不变，改变了造形），文字和画的重心放在版面中间，是居中的组合方法。更有高品质感。 2 样式的八要素之2：图版率 图版率：占据版面的图 插图、照片）和文章的面积比。 图版率是指相对于文章，图所占的比例，用%来表示。与视觉度有类似的地方，但视觉度是视觉的表 现力的强弱，图版率单指面积比。版面全是文字的话，图版率就是 0% 。相反，如果全是图画，图版率就 是100% 。比如，诗集、小说等以文字为主体的版面，图版率是10%，就方便阅读。 只有文字的版面，显示拥挤；没有文字的版面显得空洞，单调。 据调查，插图、照片增加，则好感度增加。图版率在50%左右时，好感度急剧上升。但，一旦图超过 90%，好感度反而下降。稍 加点文字，画面显得有生气，有活力，交 变得 畅。 样式的八要素之3：文字的跳跃率 版面上的文字有大标题，中标题，小标题，正文，引文，页码，说明标题，说明，等，各自有传统的 大小和字体。文字的跳跃率，指以正文为基准，以最大标题的字幅、字高计算后的大小比率。 左图，低的文字跳跃率，平静沉着，高品质。右图，高的文字跳跃率，充满生机活力。 对报纸来说，降低报纸的文字跳跃率就会显得毫无生趣。一份像样的报纸，取决于文字跳跃率。下图 1，虽然有格调，但变得沉闷，让读者失去阅读兴趣。下图2 中，文字的跳跃率是1200%，充满活力。 社会团体和企业的宣传读物，与报纸不同。通常降低文字的跳跃率，少了报纸的活力。 图3，缩小标题，降低跳跃率，变成稳定的版面，给人留下平静稳定的印象。好。 图4 ，扩大标题，有活力，但稍有不稳定的感觉。 3 图1 图2 图3