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金融认知与银行业发展的关联分析 李世财， 余志辉， 孙丽华， 杨 雪； 佘倩， 柳学良 (江西师范大学财政金融学院，江西南昌330022) 摘要：为对金融产品研发与金融市场发展作出准确趋势判断，通过社会公众对金融知识与金融 产品的认知度、社会公众的消费习惯和社会公众的银行偏好三个方面的调研，发现存在社会公众对 金融知识及产品缺乏认知，消费观念保守等问题。针对此，文章提出金融机构需进行金融知识深度 宣传、设立银行一公众便利互动渠道、开发个性化金融产品和激励“先消费，后付款”消费模式等应 对策略。 关键词：金融认知；消费习惯；偏好；银行业 中图分类号：F830文献标识码：A 文章编号：2095—0098(2013)04—0014—06 进入后金融危机时代，中国的银行面对新的国内外政治、经济环境，需要审视自己的优势和劣势，走适合 自己发展的道路。在这样的大环境下，我们开展了此次调研活动。在厘清目前金融衍生品发展的理论和实 务的同时，更深层次地去分析社会公众的生活方式、价值观念的转变及其对金融产品的认知变化而引致的金 融变革。因此，我们围绕公众认知和公众需求而展开的调研活动对于银行业的