中国广告市场需求调研和投资价值评估报告(2014_2019).docVIP

中国广告市场需求调研与投资价值评估报告（2014-2019） 出版时间：2014年 正文 ? ? ? ? 2013年中国广告营业总额达到5019.75亿元，较上年增长6.84%，增幅有所回落。从媒体渠道上来看，2013年传统媒体广告经营持续下降，网络媒体保持了持续的快速增长趋势。2013年，中国互联网广告在2013年实现638.8亿元营业额，较2012年增长45.85%。? ? ? ?从品类投放来看，汽车、化妆品及卫生用品、房地产位列前三位，汽车类广告投放额达到603.96亿元，较上年增长38.15%，一跃成为2013年度广告投放的“状元”。此外，金融保险类2013年首次进入中国广告投放排名的前十。 出版日期：2014 交付方式：Email电子版/特快专递 订购电话：400-007-6266 ? ? ? ?就区域格局而言，广告经营收入排名前三的地区依次是北京、江苏、上海。排名前五的省市区广告经营收入总和为3456.39亿元，占全国广告经营总额的三分之二强，达到68.86%，中国广告市场重心仍然停留在北上广和沿海一线。《中国广告市场需求调研与投资价值评估报告（2014-2019）》主要研究广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。? ? ? ?调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。 报告目录：第一章 广告行业发展综述 221.1 广告行业概述 221.1.1 广告的定义 221.1.2 广告的分类 22（1）根据传播媒介分类 22（2）根据广告目的分类 25（3）根据广告传播范围分类 25（4）根据广告传播对象分类 261.1.3 广告的特点与本质 26（1）广告的特点 26（2）广告的本质 271.1.4 广告的特征 27（1）传播性 27（2）说服性 27（3）价值性 271.1.5 广告行业的地位及作用 27（1）广告业在国民经济中的地位 28（2）广告业对商业的影响 29（3）广告业对消费者的影响 30（4）广告业对大众传媒的影响 311.2 广告行业产业链分析 311.2.1 广告行业产业链市场形态 31（1）广告市场的新动向 31（2）广告产业链结构分析 321.2.2 广告产业链发展现状及问题 33（1）广告产业链发展现状 33（2）广告产业链瓶颈问题 331.2.3 广告产业链的整合传播 34（1）广告产业链整合传播的作用效果 34（2）广告产业链整合传播的战略对策 351.3 广告行业发展环境分析 361.3.1 行业管理规范 36（1）行业监管部门 36（2）行业相关法律 37（3）行业相关标准 381.3.2 经济环境分析 381.3.3 社会环境分析 53（1）广告主环境分析 53（2）媒体环境 53（3）消费环境分析 54第二章 广告行业发展分析 622.1 国际广告行业发展分析 622.1.1 全球广告行业整体状况 62（1）全球总体广告市场规模 62（2）全球各地区广告市场规模 62（3）全球各媒体广告市场规模 63（4）全球各类互联网广告支出 642.1.2 美国广告行业发展现状 652.1.3 欧洲广告行业发展现状 702.1.4 日本广告行业发展分析 722.1.5 国际广告行业发展前景分析 732.2 中国广告行业历程及现状分析 742.2.1 中国广告行业发展历程 74（1）恢复发展时期 74（2）初步发展时期 75（3）高速发展时期 76（4）发展完善时期 772.2.2 中国广告行业发展现状 77（1）广告业整体增长平稳 77（2）广告业发展不均衡性突出 77（3）跨国广告集团大举进入我国市场 782.3 中国广