移动通讯运营商案例赏析(运营商成功案例).pptVIP

传漾采用对数比的方式，将人的行为分为128个兴趣点，256个小分类。每次用户访问一次，即在相应的对数点中记录。判断用户的性别属性，网上的行为习惯、爱好等；判断速度达1.6毫秒。 我们详细分析了每个cookie 分析结果进行分词运算，得出分值。 根据每个词的分值，得以该用户的平均分。判断分值在一个线数时，即可判断该用户的性别特征。记录每个用户的浏览习惯。 传漾的行为/分词后台操作系统 细分—锁定：目标用户有哪些网络行为特征（从COOKIE上看） （1）基于IP+cookies的分析 人群特征：相对固定Cookies+变化的IP 城市切换，经常出差，或出现公共场所 整日与拉杆箱为伴 机场、火车站、咖啡厅、酒店就是他们的办公室和家 细分—锁定：目标用户有哪些网络行为特征（从COOKIE上看） （2）基于访问媒体的分析 人群特征：访问政策商情资讯， B2B网站、海商类网站。浏览经济类媒体和讯、东方财富、经济类政策内容。 除此之外，他们访问的媒体还大量集中于像：新闻、汽车等一些高端媒体类型。 细分—锁定：目标用户有哪些网络行为特征（从COOKIE上看） （3）基于浏览网页内容分析 人群特征：较多的商务信息、会议信息、行业会议参加、邮件处理、行业深度文章 细分—锁定：目标用户有哪些网络行为特征（从COOKIE上看） （4）基于用户关注分析 人群特征：关注商务类产品，机票、商务酒店、商务宴会、金融产品、西装、衬衣、商务手机等 那么，针对这次“全球通”推广我们应该在什么样的媒体上进行这次广告推广呢？ 打造“全球通”专属的广告网络 全球通专属广告网络 月覆盖独立用户超过1300万 月流量超过2亿 汽车 月覆盖独立用户超过4300万月流量超过9亿 新闻 月覆盖独立用户超过3400万月流量超过7.5亿 财经 月覆盖独立用户超过2481万月流量超过8.5亿 IT 月覆盖独立用户超过3500万， 月流量超过9亿 生活 其他定向技术应用 – 地域定向 作为四川移动的高端产品，主要针对的是四川省内的移动通讯高端用户。让广告只曝光在四川地区，这样既有效控制了广告成本，又对提升广告的效果会有很大帮助。 传漾地域定向锁定全国300个以上的地级市 Thank You! * 移动通讯运营商案例赏析 CASE 1——北京联通校园行 北京联通校园行活动目标与策略 目标受众 推广方式 目标 大一入学新生 其他学生群体 日常广告推广 校园论坛 校内活动（建议） 提升北京联通品牌产品的知名度 扩大联通产品在学生群体的市场份额 推广产品： 手机宽带、 校园阳光卡 目标受众描述 1 2 3 4 年龄结构： 18——22岁之间 新入学大学生为主，其他学生群体为辅 讨厌循规蹈矩，最求个性生活 品牌认知： 从小在品牌生活的环境中长大 对品牌认同度忠诚度高 消费习惯： 喜欢特立独行的产品 消费更看重的是自己对产品的喜好程度 对产品的价格是考虑的次要条件 生活方式： 要求时尚新鲜，标新立异 喜欢尝试各种新鲜事物 媒体策略 在费用有限的情况下，找出最能聚集目标人群，和对目标人群粘性最大的媒体，组建此次推广的广告网络。 精选 优质媒体 北大未名BBS 清华水木社区 投放明细 媒体生活圈Media Circle 代表网站Website 投放频道Channel 广告形式Ad Format 制作要求Material Request TimeMonth Max 校园媒体圈Max media circle of School 清华大学 水木社区 手机通讯版面 置底帖 每周可更换一次内容 1 北京大学 北大未名 信息版面 文字链+普通帖 每两周可更换一次内容 1 　 　 　 　 　 -- 媒体生活圈Media Circle 代表网站Website 投放频道Channel 广告形式Ad Format 制作要求Material Request Impression CPM Max 校园媒体圈Max media circle of School 清华大学 水木社区 首页 Banner 468*60,30K,jpg/gif 4,493 北京大学 北大未名 首页 Banner 468*60,30K,jpg/gif 配送资源Bouns Max 视频联播网 -- 滚动字幕 18个中文字符长度 30,000 硬广告投放截图 未名BBS 水木社区 软文推广截图 北大未名BBS 清华水木社区 CASE 2——湖南移动手机支付活动 核心沟通策略 内容层面：以省内折上折的优惠对比，刺激湖南当地用户利用手机支付缴话费行为 创意层面：以贴合湖南当地目标消费者激情、对新鲜事物敢于尝试的民众文化的创意展示，吸引用户关注 分阶段逐步推进 深度：活动信