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第三讲 1、创意、创新与创业 2、创新思维训练 3、创业行业选择 网上卖垃圾 生意还很火 记者在淘宝网上一家名为“叭哒的幸福生活”网店的首页看到了这样一段介绍：“您没有看错，我们要出售的的确是一包垃圾。千万不要问我你会收到什么东西，我们也不知道。我们会把一些样品、换季产品、滞销产品，甚至从未上架过的产品装在包裹中销售，对所有订购的朋友进行随机发出。我们觉得这真是一个很棒的主意，既帮我们清理了仓库，又可以把惊喜带给电脑前好奇的你。” 据店家赵华介绍，店里的每包“垃圾”均定价6.17元，垃圾之所以卖6.17元，是因为她的宝贝儿子的生日是6月17日。据网店的成交页面显示，截至发稿时间为止，店家近一个月已经卖出120包“垃圾”，且顾客对店家的满意率高达4.7分（满分为5分）。 打开店家网站页面，可以看到一个图片，上面是两个包装精美的包裹，里面就是店家所说的“垃圾”，那么包裹中到底是什么呢？通过顾客点评一栏记者看到很多顾客的留言：“我的是一个小猪的收纳盒，打开的时候蛮惊喜的，这样卖东西很有意思 。”“我收到的是一个大海星，做工特别好，下次再买l个，这个游戏很有意思。” 幸福妈妈 偶得灵感 赵华介绍，她曾是一家美资公司的销售助理，后来怀孕了，辞去工作在家休养，为了打发时间，她于2006年年初上网注册了这家网店，主卖情趣家居。当初与很多新手一样，对市场把握不好，以致压了很多货物在仓库，很是头疼。 前不久，她在网上看到一些店铺会把换季产品、滞销产品等装在包裹中销售，对订购者随机发出。再者，她还卖过帽子，很多的帽子是单款。所以就做了个链接，不选款式随机卖帽子，这个方式吸引了不少希求获得惊喜的顾客，于是，卖垃圾这个大胆的创意就应运而生了。 这个创意是从今年8月开始实施的，自创意推出后，吸引了不少顾客的注意，给店里带来很多人气，从而也带动了其他商品的销售。积压货物的问题解决了，资金也流动起来了，收入远远高于当初的工资，而且还能有更多时间陪伴年幼的儿子。 贾斯丁的“垃圾艺术品” 4年来，身为广告公司艺术总监的26岁的美国青年贾斯丁·吉内克，经常会在周末的半夜，手戴建筑工人特备的手套，在纽约市中心的41条街道上捡垃圾。无论街角一个被丢弃的咖啡纸杯，还是地面上的万宝路烟头，或者一张皱巴巴的地铁车票，在他眼里都是纽约市独一无二的细节痕迹。他会用艺术家的专业眼光将它们重新放在一个漂亮的包装盒里，并摆在自己的网站上出售。 售价从10美元到100美元不等，据说他已经卖出过1000多套这样的“垃圾艺术品”。 贾斯丁正准备把自己的经营理念逐步传播到世界上的其他城市，目前伦敦、柏林、耶路撒冷、东京、都柏林、罗马等城市都开始有人响应。 upcycling From Art Povera to upcycling? 上世纪60年代在意大利诞生了“贫穷艺术”，从此化腐朽为神奇的美学不仅在艺术领域大行其道，也影响了设计领域 韩国Touch4good The big issue 犀利哥卖杂志？ John bird Gordon Roddick 创造一本能与报摊、任何新 闻出版品相媲美的由流浪 者贩售的杂志 　它从一份报纸和10个流浪汉开始，如今已成为具有全球影响力的商业模式。 　　80年代末的伦敦街头到处是流浪者，虽然当时有很多支援无家可归者的慈善机构，但却很少有人为流浪者提供就业机会。这些慈善组织投入大量资金为流浪者们提供住所、食物、书籍以及衣服等等，然而，这反而使后者失去了“自立更生”的愿望，剥夺了他们摆脱贫困、寻求自我发展的机会。 　　90年代初，英国著名的护理品企业美体小铺的创始人戈顿·罗迪克在纽约看到流浪者在街头卖报，很受启发，把它介绍给了自己的朋友约翰·伯德。 　　伯德出生在伦敦诺丁山的一个穷苦爱尔兰人家庭，五岁时就无家可归，七岁到十岁时在孤儿院生活。到了十几岁时，他又因偷窃进入了监狱。他知道，流浪者不是没有自给自足的能力，而是没有能够获得生存的机会。伯德说：“我恨那些给我钱的人，因为‘施舍’同时也是‘剥夺’，‘施舍’把你变成一个必须依靠他人生存的人。” 　　于是1991年，伯德和罗迪克一同创建了《大问题》杂志。第一期《大问题》只有10个流浪者参与，但没有想到，几百份杂志一下子就销售一空。接下来的几年，《大问题》的销量也屡创新高。很快，杂志有了自己的办公室，也从月刊变为周刊。在创刊的第一个十年中，这份杂志卖出了5千多万份，其售卖的流浪者也从中获得了超过5百万英镑的收入。 　　《大问题》杂志的读者群非常广泛，跨越各个年龄层。很多名人也愿意支持《大问题》，为其提供独家专访的机会。足球明星贝克汉姆就是《大问题》杂志的忠实支持者。 　　面对迅速扩大的业务，伯德对销售人员的管理作出了更加明确的规定。销售人员必须是无家可归者，并在英国有合法的工作权。每个销售人员都挂牌上岗