4A媒体广告公司集中培训测试题及参考答案.PPTVIP

* * 4A媒体广告公司集中培训测试题及参考答案 填空题(每题2分,共14分) 1.某节目女性25-40岁的收视率为9.4,已知该地区女性25-40岁的调研人口总额为3000000,则收看该节目的女性观众为 ; 收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比 一定记住,收视率是一个百分比值,我们平时数据软件里在选择参数的时候是选择(收视率%),只是显示结果的时候都是具体的数据,比如2.1,这是为了使用方便; 所以:收看该节目的女性观众是用目标人群总额3000000*9.4%=282000人(注意,是乘以9.4%,也就是乘以0.094,最后单位不要忘了写) 2.某档节目30广告净价格为RMB55000,预计该节目中插广告收视率为10,则中插广告的30秒CPRP为 ; CPRP是每买到一个收视率(1%),需要付出的费用,通常我们称之为点成本,我们投放广告是希望用更低的成本,去购买更多的收视点,也就是购买到更多的人收看我们的广告; 公式:CPRP=净花费/收视率; 净花费是指刊例经过打折,最后需要从手中真正付出的人民币; 解题:中插广告的30秒CPRP=55000/10=5500注意:CPRP不需要保留小数点,可以按四舍五入计算 某日的广告投放中,客户共投放了3档15秒的广告,预计平均广告收视率为4.5,另外又投放了5档30秒的广告,预计平均收视率为5,则总计投放了 GRP. 解题: 3档15秒广告*4.5=13.5GRP; 5档30秒广告*5=25GRP; 这天的广告计划获得的GRP=13.5+25=38.5 4.某波广告投放,根据调研数据显示,其中一档广告产生了12个GRP,其中有5%的看过一次以上的广告了,问这个档次的广告产生的广告净到达率是 . 到达率指在特定的时间段内,暴露于一种媒体日程的人口群的数量或百分比. 看到过该广告1次及1次以上的目标人群占目标总人数的百分比,我们也称为到达率或净到达率. 谁能告诉我什么是到达率? 5% 5.A地区某档广告的CPRP为4000,该地区人口总数为5000000,则该档次广告的CPM为 . 公式:CPM= Net Cost / Reach(000)*1000 公式:CPRP= Net Cost / Rating% 首先得搞到Net Cost和Reach(000),从题中理解,1%收视率的成本是4000元,那么1%收视率会有多少收视人口呢(Reach(000)5000000*1%=50000人(得到收视人口) 再理解这题就是每花费4000元就能买到50000人收看这档广告,那么CPM=4000/50000*1000=80元 6.某波广告计划的30”GRP与15”GRP的比例是30:70,该市场30”CPRP为2500,假设15”广告CPRP为30”的60%,则该波广告的平均CPRP是 ; 一步一步来: 30”CPRP是2500元,告诉我们30”和15”的关系是60%,那么15”的CPRP=2500*60%=1500元;CPRP=COST/GRP 假设30”的GRP为30,那么15”的GRP就为70,这个媒介计划共买100个GRP 30”的媒介计划花费=2500(CPRP)*30(GRP)=75000元15”的媒介计划花费=1500(CPRP)*70(GRP)=105000元 这个媒介计划共花费180000元,买点100个(GRP);CPRP=180000/100=1800元 某电视频道19:00-20:00时段30秒价格为13000,15秒价格是30秒的60%,优惠折扣为40%OFF,19:00-20:00,平均收视率为7.5,请问该时段15秒的CPRP为 . 优惠折扣40%OFF即打6折,在计算时不要出错; 15秒的CPRP=13000*60%*60%/7.5=624元 二,看图题(6分,每题3分) Rating GRP 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 1 Spot 15 15 15 - - - - - 2 Spot 20 27 8 - - - - 3 Spot 47 27 12 8 - - - 4 Spot 31 78 35 13 10 - - 5 Spot 10 40 22 14 11 1 - 6 Spot 21 109 25 18 14 5 2 35 12 20 88 45 在做Post buy时就能在Infosys软件里直接得到这些数据,大家平时千万要留心研究. 2.下表是某spotplan的CPRP su