《2会展概论第二章.》.ppt

会 展 概 论 制作人:王晓伟 第二章 会展的产生和发展 一、会展的起源与发展 会展是随着经济发展的需要而产生并发展的。会展活动的形成是人类物质文化交流活动发展到一定阶段的产物。根据产生时期、举办形式、活动目的、组织方式等的不同，会展的发展历程大致可以分为四个阶段。 1、原始社会物物交换： 在展览会活动的原始阶段，原始社会部落之间的物物交换，是一种原始的、偶然的社会交易，这种形式包含了展览的基本原理是通过展示达到交换的目的，这是人类展览活动最原始的阶段也是最初阶段 2、古代集市 （1）中国古代集市的发展 中国有着悠久的展览历史。具有商业性质的集市最早出现在古代中国的奴隶社会。 （前16世纪－前5世纪） 集市－－集、市、庙会等多种市场交换形势。 （2）??? 欧洲古代集市的发展 欧洲古代集市的产生时间比中国稍晚，但它在发展过程中表现出明显的规模性和规范性。 ◆起源于古希腊（前9－8世纪）的奴隶市场、奥林匹克运动会和城邦代表大会。 ◆ 中世纪（约476年—1640年），展贸活动以特许集市出现，最重要的集贸中心是欧洲北部，伯爵领地的“香槟地区”。带动资本流通，1320年，香槟集市成为欧洲最大的资本中心。 3、近代展览活动 （1）欧洲近代展览活动的发展 18世纪60年代工业革命的爆发，推动了欧洲经济的迅速发展，同时也引起了展览业的一系列变革 。工业革命带来的影响使展贸业从货物交易变为了样品交易。行业自由化、工业技术化的发展及交通手段的改善使商人们无需在特定的时间、地点提供产品，而只需带样品来参展，拿着订单回去，并通过工业化的生产及时提供交易。于是展贸会的功能开始有所调整，由于国家间的贸易自由化，使展贸会丧失了它的特权，并逐步有了一种“展览”功能。 ◆ 18世纪60年代工业革命爆发，欧洲经济迅速发展，集市展贸由货物交易变为样品交易。 ◆ 1798年，法国举办世界上第一个由政府组织的工业产品大众展，这是近代工业展览会的开端（没有外国参展商）。 ◆ 1851年，英国在伦敦海德公园水晶宫举行“万国工业大展览会”。第一个世界博览会。 1900年巴黎世界博览会 巴黎国际博览会 拉利克专门为展览会设计的高逾50英尺的喷泉  （2）中国近代展览活动的发展 在近代，中国的社会经济发展明显落后于西方，反映在展览业上就是集市作为主导展览形式一直持续到19世纪末。中国的近代展览活动包括20世纪初举办的几次展览会和博览会，以及抗战时期的展览会。这时期的展览会基本上是官办，政治和宣传意味较浓，对市场流通促进作用不大。 4、现代会展业 1、世界发展概览 1894年，德国莱比锡样品博览会举行。以展示为手段，以交易为目的，是现代贸易展览会和博览会的最初形式。 第一阶段：两次世界大战之间，综合性贸易展览会。 1916－1919，法国举办三届国际博览会 1925年，国际博览会联盟（UFI)在米兰成立 第二阶段：二次世界大战后，专业展览会成为主导。 20世纪60—80年代，贸易展览会和博览会在世界范围内急剧发展，成为一个庞大的行业，并形成完整的体系。 2005日本爱知世界博览会 外 观 中国馆标志——唯有牡丹真国色 接待室内外观 中国礼品售卖厅 华夏文明之旅大型多媒体浮雕墙 水晶影视厅 中心展区 生命之树 中心展区夜景 ▲ 中国现代展览业的发展阶段初略可以分为萌芽期、起步期、发展期和成熟期。 （1）萌芽期 20世纪50-70年代 基本都是宣传中国经济建设成就的展览 。 （2）起步期 20世纪80年代 中国贸促会顺应改革开放的潮流和需要，将“成就展”改为经贸展，引导中国公司开拓国际市场 。 （3）发展期 20世纪90年代 一些地方政府加大会展业投入，一批国际水准的展览馆相继建成或扩建，一批展览会获国际博览联盟认可；一批展览管理人员具备了国际水准 。 （4）成熟期 新世纪头10年 成功举办了若干国际大型会展活动：2001APEC上海会议、亚洲博鳌论坛等，赢得了2008年北京奥运会、2010年上海世博会举办权，一批有中国特色的大型展览会成为品牌展会。 二、城市发展会展业的条件 （教材第二章：会展业的产生条件） 城市会展业的发展是与当地的政治、经济、文化、政策以及自然条件分不开的，城市举办大规模、规范化、国际性的会展活动必须具备一定的条件，包括经济基础、制度和政策、区位条件和社会文化条件等。 1、城市经济实力条