03第三章市场调查的方法.pptVIP

第一节 二手数据的收集方法 又称一手资料是指调研人员通过实地调查，直接向有关调研对象收集的资料 针对性、适用性强，来源广且可控，信息收集方 法可自行选择； 费时、费力、费钱，有时企业自己收集困难。 二手资料也叫现成数据是指经过他人收集、记录、整理所积累的各种资料的总称。 文献性资料：如文字、图像、符号、声频、视频；手工型、印刷型、微缩型、卫星型等。 收集容易、代价小，来源多； 有时适用性差，需进一步加工整理， 有些资料精度不高。 一、二手数据的相关（适用）性： 1、二手数据的相关性是指二手数据与市场调查与预测所需要信息的关联程度。 1）测量单位是否相同。 2）是否替代数据。 3）分类是否相同。 4）时间是否合适。 2、二手数据的准确性： 使用二手数据一条基本的原则：如有可能，尽量使用最初报道的数据。 某油脂生产企业已经 设计出区别于现有市场 的新包装产品，由于包装 改变，新产品将提高产品 价格20%，这家公司想 确定这种新包装对食用油 销售的影响。设计一种 能为经营者提供信息的 实验设计。 观察方法的优缺点比较 观察法的优点 可以获得更加真实、客观的原始资料。 可以在很大程度上避免由于人工环境所带来的被调查者不自然甚至有意改变应答以期尽量符合社会期望的状况。