《实力传播中国小城市汽车营销白皮书》.pdf

三个人和四个轮子之间的那点事 ——中国小城市汽车营销消费者洞察 “三人为众”。在中国，“三”，意味着很多；而“四个轮子”，是比喻汽车，在本书则专 如果您想阅读更多关于中国媒体业现状和未来趋势的有趣内容和文章、了解品牌传播的新方向， 指私人轿车；所以标题的寓意是指消费者与汽车之间的故事。本书以小城市中三个消费者买 或是想下载我们专有的实力传播移动应用，请登录我们的官网 车的故事（微型小说）为引子，深入浅出地讲述了实力传播对中国小城市消费者在买车过程 中每个步骤的深刻洞察，涵盖了本公司在2009年至2011年三年以来各类调研中，小城市汽 版权归实力传播所有 若无实力传播的书面许可，该出版物的内容不可以任何一种形式进行复制或传播。 车消费者的研究发现。希望在这中国购车潮向小城市蔓延的过程中，给志在小城市汽车领域 （ 此书为内部刊物，不做任何商业用途。部分 图片版权归图片公司所有。） 中大展拳脚的营销者朋友带来帮助。 序 那些年 三个人一起追逐的四个轮子 过去数年，中国超速发展，在不同层级的市场，人们相对都富裕起来。消费者对于四个轮子的需求不断提 高，而其中，小城市的增幅是相当强劲的。实力传播一直非常重视消费者的研究及洞察，在2009到2011年间 不间断地调研消费者在不同层级城市买车过程中的营销考虑及接触点应用。以下这份精彩白皮书便是摘取其 中精华及趋势，不仅可供汽车客户参考，更可以作为营销人士了解中国营销趋势的一份借鉴。 在潜力巨大的中国市场，三人为众代表群体。三人行必有我师，亦显现消费者必会受一些意见领袖影响， 口碑传播及名人效应在中国大陆的营销特别重要，这报告亦发现这一特性。 此白皮书由实力传播策略研究经理陈正轩主力跟进及整理，正轩一直致力中国消费者的媒体研究，充满热 情，见解独到。藉此作为对中国汽车营销的一个贡献。 郑香霖 实力传播大中华区首席执行官 引言 根据来自中国汽车制造协会（CAAM）的数据显示，虽然2011年中国汽车销量进一步巩固，同比增长却仅 为2.45%，相比之下2010年的增长