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课程大纲 Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示： 案例一：整合线上线下营销 请即刻搜索“新年心愿” Thinkpad在2008年12月1日正式启动“极致便携”、“新年心愿”两个关键词的线下宣传活动，在电视、广播、平面等媒体上均出现“搜索一下”的提示： 案例一：整合线上线下营销 请即刻搜索“极致便携” 案例一：整合线上线下营销 Thinkpad配合此次线下宣传活动，在品牌专区也同时增加这两个关键词：“新年心愿”，“极致便携”。 案例一：整合线上线下营销 案例二：迅速传达促销信息 卓越在2009年十一前推出打折促销活动，为了抢占黄金时期获得更多的潜在客户，因此使用品牌专区扩大宣传，占领最显眼的位置，展现更丰富的信息 案例二：迅速传达促销信息 案例三：快速打开新产品市场 2009年7-8月奔驰陆续在中国市场推出新产品，为了多角度大幅展现新品及彰显奔驰豪华感、尊贵感使用了品牌专区，在整个汽车行业彰显了品牌价值 案例三：快速打开新产品市场 Thanks * * * * * * * * * * * * 1. 主品牌词（如“杉杉”，“纤丝鸟”，“神州租车”）——该类词一般同时为企业名称或公允的企业简称。 ? 2. 子品牌词（如主品牌“百事可乐”的子品牌“七喜”、“美年达”）——该类词非企业名，属于企业名下单独产品线、一般为注册商标，也单独进行品牌营销，有一定影响力 ? 3. （品牌）产品词（如主品牌词下对应的“Nokia N95”“BMW X5”）——该类词一般为产品型号或编号，属于品牌下存在升级换代的阶段性产品。但是，如无前缀品牌名则可能存在歧义的产品词必须带上品牌前缀，例如，V8可指向摩托罗拉V8和超级解霸V8等 ? 4. 品牌＋地域附加词（如“北京摩托罗拉”，“上海如家”）－－品牌存在多个分地域子公司或代理商时，可通过增加地域附加词来区分 ? 5. 品牌＋行业附加词（如“七匹狼香烟”，“七匹狼男装”）－－品牌词被多个行业使用，单独使用有歧义时，必须增加行业附加词来区分。 ? 6. 品牌＋网址附加词（如“春秋航空官方网站”）――在主品牌或子品牌词后加“官方网站”、“官网”等附加词，主跳转链接可等同品牌词 ? 7. （品牌）活动词（如“蒙牛安检员”――蒙牛在媒体打广告招聘安检员）――与企业活动密切相关。但是，如无前缀品牌名则可能存在歧义的活动名称必须带上品牌前缀。另，活动如有其它线下推广（如投放媒体广告），需要在申请时特别注明。 * 1) 通用关键词无法通过审核。 第一类，如“长城”，“完美”等有广泛指义的词无法通过审核。例如，长城润滑油申请“长城”无法审核通过。 第二类，如“机票”，“旅游”等通用词无法审核通过，即使申请客户在业界知名度非常高。例如，中华英才或智联申请“招聘”无法审核通过。 ? 2) 关键词有明确的指代。 关键词必须明确代表某一产品或公司，不能是歧义词，不可以产生纠纷。例如，“天语”既是汽车又是手机，该词无法通过审核，可分别申请“天语手机”，“天语汽车”。 ? 3) 用户需求词不适合做品牌专区，如“XX价格”　“XX报价”　“XX好不好”。 ? 4) 拼音和错别字无法通过审核。如“雅诗兰代”，目前大搜索有主动纠错功能。 ? 5) 公关词无法通过审核。如“蒙牛致癌”。 * * 例如，“怡宝”在各地有众多代理商，无论是何地的怡宝公司或代理商申请“怡宝”这个品牌词时，主跳转链接和显示链接必须使用怡宝总公司的官方网站；但是如果申请“北京怡宝”这个品牌关键词时，主跳转链接和显示链接可以使用北京怡宝代理商的官方网站。 * * * 目标受众只需记忆传统媒体上的关键词，有购买需求后，会到百度上搜索相关信息，品牌专区能够将产品多方面信息展现给受众群体 通过将传统媒体曝光吸引的兴趣消费者转移到互联网上，向其传播更加全面、丰富的产品相关信息，并采用多样化的互动体验手段，如社区营销活动等，改变消费者的品牌印象，并将其对产品的兴趣转化为购买行为。 将线下宣传与线上营销无缝接合，充分利用不同媒体的不同特质，从而在真正意义上达到整合营销传播的效果。 品牌专区将线下宣传与线上营销无缝接合，充分利用不同媒体的不同特质，从而在真正意义上达到整合营销传播的效果 * 品 牌 专 区 课程大纲 常规搜索结果 品牌专区 找不同，两种展现方式有哪些不同？ 产品价值：彰显品牌 大展现彰显大品牌 产品价值：彰显品牌 产品价值：彰显品牌 搜索：关键词锁定目标人群 品牌专区：搜索+展示型广告 展示：企业在搜索引擎的迷你官网 联想 lenovo 联想电脑 联想笔记本 Yahoo/Comscore曾对175000次购买行为