奥运2008特刊发行创新-礼品化发行090331.ppt

彭元简介 新华社《奥运2008特刊》运营委员会副主任； 路透Insight专家团成员； 2007年度中国十大创新传媒创意人； T型整合营销传播模式创导者 促销品敏感指数体系评估标准制订者； 中日青少年友好交流年总策划； 《销售与市场》特邀顾问、高级研究员； 2008年共青团中央访日中国青年代表团成员； 金长城传媒奖（2008中国奥运传媒创新人物） 彭元获得金长城传媒奖（2008中国奥运传媒创新人物） 颁奖词：摘录自《中国传媒大会：2008年会专辑》 新华社《奥运2008特刊》运营委员会副主任彭元先生在2008年的奥运宣传大潮中，做出了多项创新： 新华社《奥运2008特刊》的礼品化发行模式，开创媒体发行先河。为了完成全国读者的订阅和企业团购订阅发行，彭元先生为奥运特刊提出了全新的“礼品化报刊”定位，提出“收藏奥运、见证历史”的诉求，推出了“奥运特刊珍藏订阅卡”，把以前“纸＋笔”的传统订阅方式改革为“卡＋网”的订阅发行方式，使得包括直销、代销、包销、团购、电视直销、礼品采购、广告销售等任何销售模式都可以成为发行方式，各种社会力量都可以方便地参与奥运宣传，通过销量实现发行量；《中国奥运冠军榜》珍藏专辑，以其火炬状的独特包装、精美的丝绸冠军卷轴，改变了社会对常见的杂志媒体的习惯认知，引起了社会的收藏热潮；在奥运赛场上全新亮相的新媒体--助威扇，得到