【数据附录】5大消费群落购车心态与行为数据细读.pdfVIP

5大消费群落 汽车消费 购车心态与行为 新常态 数据详解 研究报告 华扬数字营销研究院 爱卡汽车创新营销研究院 “汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015” 采集方法：线上调研和线下深访共同采样 研 究 被访者均为近三年内已购车或者未来一年预购车的汽车消费人群 背 景 男性被访者 = 94% 18-45岁被访者 = 92% 90后被访者 = 27% 一线、二线、三线及以下城市占比分别为28%、40%、32% 聚 类 家庭收入水平 主要价值观 影响力因子 分 析 小康 ：10万元以下 出众自主 中产：10-20万元 事业心 富裕 ：20万元以上 追求新鲜、精彩 易受影响 天行者 世界公民 自我修炼 闯业者 五 大 新市民 小乖乖 群 落 迷梦族 自嗨族 五 大 群 落 TGI – 家庭收入 179 富裕 87 中产 45 小康 天行者 世界公民 五 大 群 落 价值观及影响力  非常独立自主，视野开阔 时事 科技  个人意见在团体中备受重视  创业欲望一般 汽车 旅游  愿意尝鲜、擅用网络  不易被他人影响