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论广告进入契约的可能性及其实现 綦骏 　　关键词: 广告 契约 契约法 可能性 转化机制 开放性 　　内容提要: 广告能否进入契约是当代契约法理论上的一个崭新的重大课题。从广告本身所要求的真实性、诚信原则在私法中的确立与对广告公法规制的必要性来看，广告进入契约的可能性是存在的，并在具备了新的条件后，可以通过当事人的自主机制和第三方的他主机制进入契约，成为契约的有机组成部分。这将对当事人双方、契约的开放性造成重要影响。由于广告是否进入契约在许多场合还关涉消费者权益保护，我国应当确立广告进入契约的相关制度。 　　在现代社会，广告已经深入到社会的各个角落。一方面，广告与我们的联系日渐紧密 ，以至于广告被称为“大众文化王国的总理”;(注：参见[法]热拉尔?拉尼奥：《广 告社会学》，林文译，商务印书馆1998年版，第2页。)另一方面虚假广告盛行，严重侵 害了广告受众的权益，以至于广告又有“专门替私有利益说话的职业”之称。(注：参 见[法]热拉尔?拉尼奥：《广告社会学》，林文译，商务印书馆1998年版，第2页。)现 代社会扑面而来的广告阵势充分说明，广告对于交易的作用力度日趋加深，而这种作用 主要是通过对契约成立及其内容的影响来实现的。本文首先从真实的案例出发，提出广 告能否进入契约这一命题，并就其存在的新理论依据、新条件、转让机制和效果等方面 详加分析。而本文中所谓广告进入契约，其含义是以广