服装品牌标准化行视角下的物流整合研究.pdfVIP

…UlI I II IIr r r r l ll l i dl !Y1816532 服装品牌标准化运行视角下的物流整合研究 摘要 在服装个性化、时尚化发展的趋势下，品牌运营成为当今服装企业生存发展的战略手 段。信息技术的快速发展促使服装行业运作节奏越来越快。在这样的背景下，品牌运营中 的物流环节成为制约品牌发展的一个客观因子。本论文从服装品牌标准化运行视角出发， 对企业物流环节进行分析与整合，通过实例运作验证了物流整合的效果。具体内容如下： 1、通过查阅大量与服装企业相关的文献资料，本论文总结归纳了服装品牌标准化的 相关概念、服装企业运营中几个关键问题——产品设计开发及生产、营销策略、物流供给 的时效性等；在理论知识的指导下，通过分析服装行业的发展特点，得出了结论：当今快 节奏发展趋势下，服装品牌标准化运营中物流管理环节越来越重要。 2、通过查阅大量与物流相关的文献资料，本论文梳理了服装物流整合的相关概念， 介绍了服装物流整合的特点。 3、通过详细分析服装企业物流环节存在的问题及其原因，以第三方物流的发展为启 迪，从利益角度和技术角度探究了服装物流环节整合的可行性，并在此基础上提出了服装 品牌企业物流环节专业化整合对策，即在分析服装企业运作流程的基础上，提出了物流环 节的整合要点和整合流程。 4、以跨国运营品牌LUXURYLANE为案例，按照一定的评价体系，通过对比其物流 环节整合前后企业的运作成绩，检验了整合方案的有效性。 本论文以服装品牌运营的专业角度为切入点，从微观角度整合了服装物流环节。在当 今服装企业快节奏发展的趋势下，对于服装供应链的快速反应系统具有直接指导意义。本 论文的研究内容丰富了服装物流方面的理论知识，同时为服装企业物流整合提供了分析思 路，故本论文具有较强的学术价值和使用价值。 关键字：服装品牌；品牌标准化运行；物流整合 THERESEARCHONLOGISTICSINTEGRATIONFROM THEPERSPECTIVEOFFASHIONBRAND BASED ONSTANDARDIZEDOPERATION Abstract Onthetrendsof and choosebrand clothingpersonalityfashion,garmententerprises asa toolforsurvivaland of operatingstrategic development．Therapid development the ofthe this technologyincreasinglypromotesoperationspeed apparelindustry．With chaininthe ofthebrand hasbecomeoneofthe background，thelogistics process operating to brand．TIlis constraintfactsthe offashion the development paperfirstlyan