天津创意家居立项策划书.docVIP

2013首届天津创意家居展 立项策划书 小组成员：韩倩、肖月、李玲、李钇霖 目 录 第一部分：立项市场背景分析 3 一、产业状况 3 二．市场条件 4 1.市场规模 4 2.主办城市的环境状况 4 3.相关会展的状况 5 第二部分：展会概述 5 一、展会基本框架 5 二、展品范围 6 三、参展范围 6 四、展会立意（定位） 6 五、展会规模 7 六、活动分类 7 七、活动目的 7 第三部分：展会价格及初步预算 7 一、活动经费由以下几部分组成 7 二、费用分摊 7 三、展会初步预算费 8 四、展会整体初步预算 8 第四部分：工作人员分工计划 9 一、确定展览会组织委员会 9 1、组委会成员 9 2、现场指挥部 9 二、设置各组负责人及工作职责 9 （1）综合服务组 9 （2）招商组 10 （3）宣传组 10 （4）布展组 11 第五部分：招展与招商方案 11 一、招展招商说明 11 展会日程 11 招展方案 12 一、招展理由 12 二、展会招展的目标群体 12 三、招展方向 12 四、招展阶段分配 12 五、参展程序 13 六、展位规格和收费标准 14 （一）招展展位计划 14 （二）展位费 14 （三）现场广告 14 （四）会刊广告 15 七、服务项目 15 （一）无偿服务 15 （二）有偿服务项目 16 八、招展范围 16 招商方案 17 一 、赞助商的选择 17 二、赞助商注意事项 17 第六部分：宣传推广计划 18 一、目标受众 18 二、宣传目的 18 三、宣传策略 19 四、宣传推广阶段性工作 19 五、宣传推广具体方式及预算 19 1.新闻发布会 19 2.网站制作维护 20 3.网络推广 20 4.短信推广 21 5.展览会邮件邀请 21 6.报业媒体（广告软文投放） 21 7.电视媒体 22 8.电台、杂志媒体 24 9.户外广告 25 10.展后宣传资料制作、投放 26 六、效果评估预测 26 第七部分：筹备进度计划 26 一、日程安排 26 第八部分：开幕式和现场管理 31 一、开幕式 31 （1）活动现场布置 31 （2）活动内容及安排表 31 二、现场管理 32 三、会展布撤展与现场管理 33 （一）参展商的现场管理工作 33 （二）观众登记和入场管理 34 （三）参展观众的统计 34 （四）撤展管理 34 四、会展现场风险与安全管理 35 （一）会展现场的风险类型 35 （二）会展风险管理 35 （三）重大紧急事件管理 35 五.其它管理 35 （一）现场广告管理 35 （二）交通物流管理 35 （三）餐饮管理 36 （四）证件管理 36 （五）会展设备管理 36 （六）供应商管理 37 （七）工作人员管理 37 相关附件 38 2013首届天津创意家居展 第一部分：立项市场背景分析 一、产业状况 据尚普咨询发布的《2010-2013年中国家居市场调查报告》显示，虽然现在创意家居在家居用品市场所占的份额并不大，但发展空间还是不容小觑的。据统计，目前，我国家居饰品的年消费能力已经高达3000~5000亿元，预计到2012年，我国创意家居在家居用品市场的市场份额将增长到50%甚至更多。国内创意家居市场将会在人们对生活情趣追求的引领和带动下，不断发展壮大。 　 目前，我国创意家居用品市场的人均占有率偏低，还不到6%。随着消费者对新鲜事物的不断追求，创意家居在我国家居市场不断升温，大批新颖独特的家居饰品出现在市场，给消费者的生活带来浓浓的情趣。行业分析师指出，家居饰品受到我国房地产行业发展的影响，呈现出迅速崛起的状态。家居饰品行业还处于竞争的初级阶段，整个行业并不成熟，缺乏有影响力品牌对整个行业的引导。 作为创意产业之一的创意家居行业，随着国内居民消费水平的不断提高，也开始迅速发展。它以独特的设计融入人心，增添生活的乐趣。 创意家居的特点主要体现在以下几个方面： 1、创意家居居的核心重在“创意”； 2、创意家居设计元素很多，蕴含了艺术和情趣； 3、创意家居的造型别致，幽默、风趣； 4、创意家居主要由有机材料制作而成； 5、创意家居居集观赏性和实用性为一体，不仅造型别致，而且具备多种功能； 6、创意家居因为设计和制作的成本较高，所以价格较传统家居饰品的价格高。 二．市场条件 1.市场规模 创意家居用品的主要消费群体是10~40岁阶段的城市人群。根据我国第六次人口普查报告来看，我国15~59岁的人群占70%，又因为我国的创意家具市场只要集中在大中城市。由此可以推断，我国的创意家居的潜在消费群体在2亿以上，排除这部分群体的无购买欲望的部分，保守估计在9千万人以上。可见，拥